北京韩策公司天津老爷车展策划案.pptVIP

Jeep亮点设计 高贵的冒险－It’s so cool 一个近乎封闭式的冰雪屋，内部所有结构、装饰、物品均由巨大的天然冰块打造。 冰雪屋营造Jeep车主人的自由高贵的越野生活。屋内陈设着车主人顶级的越野装备及户外用品，无奇不有，如纯金铲锹、钓竿、滑雪板、降落伞等。 道奇亮点设计 追逐激情梦想 以美国地标性建筑旧金山大桥为视觉背景，一辆道奇酷博伴随着追逐梦想的音乐，带着一颗进取的心驶向梦开始的地方！ 道奇亮点设计 激情唱游Hot car 在道奇展台，酷博、锋哲、凯领的内室被分别改装成音乐Hot car，分别配备顶级的音乐制作设备：键盘、Bass、架子鼓以及一些灯光合成效果器。 体验者可选择上任何一部道奇车随音乐玩车内配备的乐器，世界顶级明星或乐队将与你一起录制一部激情天成的MTV 现场生成完整的MTV 车模策略 明星 寻找与品牌精神内涵高度吻合的世界级明星出席现场，利用其明星效应诠释品牌精神 车模 形象大胆激情，整体形象突出品牌精神内涵 公关传播 车展五角传播体系 人物 市场 车型 花絮 车模 专访墨菲，重点突出中国战略 专访克莱斯勒设计师：谈克莱斯勒的设计理念与科技 人物篇 墨菲携克莱斯勒崛起中国市场 平面媒体选择20家 网络在线专访选择10家核心门户网站 车型篇 科技化身为艺术 —克莱斯勒设计理念解析 公羊精神的化身 Jeep车型称雄车展“越野之最” Jeep Chrysler Dodge 传播点示意： 2012年天津国际老爷车展暨中国国际老爷车文化周 引言 古典汽车（俗称老爷车）是世界汽车工业与汽车文化发展的结晶。由于古典汽车体现了不同历史时期汽车文化和制造工艺的特点，反映了当时的社会文化和科技发展水平，因此具有极高的鉴赏和收藏价值。随着群众生活水平的快速提高和我国汽车工业的快速发展，我国涌现出了一大批老爷车的爱好者和收藏者，举办国际古典汽车展览会，既可满足天津及周边区域市民的精神文化需求，又可展示天津滨海新区开发开放的全新面貌，也是落实党的十七届六中全会关于“深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣”总体要求的具体举措。 为此，天津空港国际汽车园发展有限公司计划引进世界知名品牌古典汽车201辆，作为承办方举办中国天津国际古典汽车展览会，并拟请天津滨海新区人民政府、天津市商务委、天津保税区管委会作为主办单位。展览会主展期拟定于2012年09月12日至09月24日在天津空港汽车园展贸中心举行。 车展基本情况 时间 展会展期 主展区 新闻发布会 展会开幕式 2012年9月12-24日 2012年9月12-23日 2012年9月15-23日 2012年9月12日上午 地点 天津空港汽车园展贸中心 名称 2012年天津国际老爷车展暨中国国际老爷车文化周 主题 目的 主要内容 （1）世界古典汽车及文化展览 （4）近代天津发展历史回顾展 （2）世界汽车工业百年回顾展 （5）当代生活时尚趋势展望展 （3）世界汽车工业发展展望展 车展基本情况 参展范围 世界品牌古典汽车201辆 品牌包括：劳斯莱斯、布加迪、捷豹、奔驰、宝马、凯迪拉克、别克、林肯、雪佛兰、埃塞克斯、威普特、迪兰特兰德、纳什、哈普、马克里、富兰克林、庞迪克、亨伯、斯特恩斯、派克德、埃德塞尔、玛鲁克特、普利茅斯、马自达、凯撒、国际、拉莎、特莱安夫、布莱特列、奥本、米歇尔、欧弗兰特、撒克逊、皮尔、哈普、达吉等70余个品牌，时间涵盖1750年的消防马车至上世纪70年代的经典车型。 古典汽车附属展品 包括每辆汽车的性能与品质说明、部分名车的知名车主介绍及故事、车主私人使用物品、车辆当时的影响与价值等 新能源、新材料汽车展览及最新节能环保材料与技术 反映当代时尚生活的相关用品 展位布局 参展目标 力保车展期间声量达到前五名 成为08年广州车展最耀眼的明星之一 任务解析 如何营造最大的声量？ 吸引媒体 吸引观众 内容看点 计划 执行 任务解析 媒体、观众的关注点何在？ 媒体 观众 企业 花絮 利益 品牌 战略 新品 新品 车模 活动 现场 车模 活动 现场 礼品 促销 抽奖 新意 力度 解决策略 新品暂无的背景下，如何保证最大的眼球效应？ 车展“五策”体系 出奇制胜 先发制人 巧借东风 百花齐放 以利诱之 关注 执行要点 先发制人 提前沟通100家媒体， 保证车展到会率和后续刊发量（展前4-5周） 策划车展选题 参与媒体车展选题增加曝光机会（展前1-2周） 刊发展前花絮 将现场车辆、车模及奖项信息提前披露（展前2-3周） 执行要点 出奇制胜 展厅布置 互动活动 车主车模 现场花絮 1 3 2 4 执行要点 出奇制胜——用户卷入 车主