国美竞标方案(新君)2.22.pptVIP

* 国美电器网上商城 微博营销案 北京新君电商国际文化传播有限公司 Part 1 ：微博发展现状及趋势 微博：电商首选营销阵地 1 2 3 微博影响：最亲民、最具影响力的资讯平台 微博规模：5亿网民 2亿微博用户 ——CNNIC《第29次中国互联网络发展状况调查统计报告》 微博价值：出色的品牌塑造平台、电商首选营销平台 微博影响力 裂变式 营销模式 微博的营销价值 超过一百，你就像是本内刊； 超过一千，你就是个布告栏； 超过一万，你就是本杂志； 超过十万，你就是一份都市报…… 超过一亿，你就是CCTV了! 粉丝数量决定传播力量！ 传播速度快 传播模式多 传播门槛低 传播目标准 手机平台的低门槛 文字、漫画、视频 1分钟可以影响几十万人！ 微博：电商首选的营销平台 标签粉丝精确营销 Part 2 ：我们的洞察与策略思考 电商微博营销策略分析 官方账号通过与粉丝互动和内容创意，转发量和粉丝量屡创新高。营销价值突显，5%的转化率 京东商城 淘宝商城 官方主帐号 + 子帐号 促销信息为主 杜蕾斯官方 官方主帐号 促销和品牌打造 网络营销转化量比 百度 Google 垂直站 门户 5% 平均转化率 1.7% 2% 电视 报纸 2.3% 1.75% 3.52% 微博营销 国美电器商城微博现状 粉丝数：240166 关注数量：55 微博数量：1875 粉丝数：29854 关注数量：33 微博数量：1753 国美电器商城微博运营策略 塑造微博影响力 实用内容 推动转发 互动 提高 知名度 促销内容 拉拢粉丝 促销或各种优惠活动拉拢粉丝 借助内容来提高粉丝粘度推动粉丝自动转发，诱发“病毒式”传播 多与名人互动，借助名人来提高知名度 微博内容策略 将新颖创意 融入产品或促销活动中 加强创意 掌握好微博发布时间 发布时机 借助舆论热点结合商城进行内容撰写 把握热点 另类的手段或模式来吸引眼球 另类营销 微博内容执行三要素 微博发布数量 每天15条 促销内容3条 微博发布时间 微博内容执行三要素 微博内容规划示例 微博传播策略 官方微博发布 官方微博转发 微博红人首发 微博红人互动 促销活动适合用官方微博发布 一些不适合官方微博发布的消息或内容 微博红人首发，官方微博转发，提升官方微博人气和影响力 通过与微博红人互动提高曝光度 微博营销策略 名人微博代言 完善微博链条 明确微博分工 建立微博售后 国美电器商城领导或微博红人，为官方微博代言 国美电器网上商城的各个频道及领导人微博形成微博矩阵 各个频道微博与官方微博分工明确 国美网上电器商城的客服及投诉微博建立 微博矩阵规划 手机、冰箱、空调等 促销子微博 客服子微博 活动子微博 团购、抢购、促销 与新浪微博官方合作的微博活动微博 产品线子微博 售前指导、售后服务、投诉建议 微博活动案例 活动主题：国美商城知识竞赛 活动目的：提升品牌知名度和美誉度 活动形式：官方微博与新浪微博合作 针对国美网上电器商城的发展史和特点搞竞猜。用超低价产品或奖品来吸引用户。 官方微博活动操作 新浪微博活动展示—— 进入新浪微博活动专区 红人推动活动转发—— 利用5-8个红人转发活动微博 网络媒适时炒作—— 用新闻、博客或体微博炒作 知识竞赛大奖收官—— 评奖，由获奖人晒奖品，发表心得 活动预算 红人转发（参与）费用 其他：媒体软文传播、差旅和食宿、线下推广 奖品 进入新浪活动专区费用 官方微博活动预算构成 微博活动示例 活动概述：邀请行业名人来展示国美网上电器商城参观，用图片微博来讲述订单的处理过程。 目的：展示国美网上电器商城的独特性，与其他B2C企业的优势 国美网上商城运作揭秘 微博活动实施细则 活动核心流程规划及效果目标 信息扩散最大化 影响范围最大化 媒体全方位传播 微博发布 参观国美网上电器商城 邀请行业名人 Part 3 ：新君电商简介及过往案例分享 公司简介 新君电商国际文化传播有限公司成立于2008年，飞信及新华社战略合作单位，凭借独有的媒体优势以及依托新华社遍布全球的新闻采编及发布机构，经过多年的积累已经搭建了一条系统而庞大的媒体网络。经过多年的精心运营，现已成长为中国新锐的以技术优势+新媒体营销为特点的企业品牌建设整体解决方案提供商。 团队成员共服务多个