《多力葵花油行销广告企划案》.ppt

議 程 多力葵花油全方位传播系統 建立中国葵花油领导品牌 奥运，还有哪些企业与我们竞赛？ ThinkingApproach 我们的强项－运动行销 传播对象描述 Buyer，怎么看待食用油？ Buyer，怎么看待奥运呢？ 如何使多力的奥运主题更多力 多力专属的传播诉求 传播的终极目标 品牌核心价值 多力葵花油品牌整合传播 多力葵花油 人人都是奥运选手 目的：透过别具创意的喝彩行动征集海选，与”为奥运，多出力“的主题呼应，使全民人人参与活动，人人成为奥运选手，进而快速扩大多力品牌的影响力。 时间：06年11月－07年5月 活動概要 全民喝彩大行动：将特殊的喝彩行动，用视频记录 下来，上传Nusports奥运宽频－多力葵花油－为奥运， 多出力栏目，将有100位可以成为多力奥运大使，有机 会上电视与奥运选手见面，并赢得大奖。 人人都是奥运选手 活动配合： NuSports宽频网站全力支援，24小时滚动播出视频。 电视TVC征集广告投放 电视CCTV5频道专题报导与每周5佳播出，节目票选活动宣导，决赛特别节目 多力造势PARTY 卖场陈列布置 奥运级的健康指数，奥运营养专家力荐 目的：以奥运营养师代言人的推荐，建立葵花油 是最健康的食用油的认知，并配合卖场活动，拉 动实际的销售。 时间：07年1月－3月 活動概要 * 争金夺银”油“好运：只要购买多力葵花油， 即有机会赢得”多力金牌“”多力银牌“等大奖。 * 多力专家奥运食谱赠送：奥运营养师专业 编写，只要购买多力葵花油，即可收藏。 活动配合： 电视TVC广告投放 电视CCTV节目植入专题：刘翔妈妈出力菜 卖场陈列布置 目的：藉由多力葵花油的严选种籽，专业契作 种植，再经过严谨先进的八道精制工序，体现 多力葵花油是最专业的葵花油。 时间：07年6月－10月 多力葵花油专家，由优生种籽开始 活动配合： 电视TVC广告投放（专家篇点放） NuSports活动配合。 杂志媒体投放 户外车体车亭与电梯媒体投放 卖场TVC 卖场陈列布置 奥运级的健康指数，奥运营养专家力荐 —为健康出力 —多力葵花油专家 活动概要： 送祝福，看奥运：将您对奥运的祝福，发送至NuSports，即有机会亲临奥运现场，为中国奥运和自己喜欢的运动员出力助威。 多力葵花油专家，由优生种籽开始 活动概要： 小小张怡宁：关注小朋友的健康，培养小朋友的 运动意识和奥运精神，在全国各学校 选出最像张怡宁的小小选手100位，最 后决选出30位与张怡宁见面，切磋球 技，接受张怡宁世界冠军的指导。 多力葵花油专家，由优生种籽开始 —多力葵花油专家 —多力葵花油专家 多力葵花油 行销广告企划案 行销传播方案提报………………..30’ 2. 创意说明……………………………30’ 3. 媒体策略与方案建议………………60’ 4. 讨论…………………………………30’ 一场奥运行销品牌竞赛 传播策略思考 多力葵花油专家 提高收益 行销活动 08奥运 指定用油 多力全方位 品牌行销 “奥运品质” “以奥运促发展,以发展助奥运”, “向奥运移动、与世界沟通” “激情成就梦想” 网络沟通世界， 宽带成就梦想 “携手奥运，梦想高飞” 如果不赞助奥运，如何借奥运成功？ 奥运加持 明思推荐： 民众的焦点 夺金大热门 健康的印象 明星选手 整合营销合作伙伴 奥委会 明星选手 奥运代表团 奥运官网 最能掌握奥运脉动 最了解奥运操作 最多的奥运资源 明思的妙策 Consumer insight 全家人的健康是我的责任， 我要把最好的给家人 年齡 30～49 個性 务实求是 精打细算 家庭取向 关爱家人 職業 家庭主婦 教育收入 高專以上 RMB2000以上 性別與婚姻 女性 已婚居多 食用油属于低关心度的家庭食 品，消费者对其选择的决定因 素以品牌为主，其次还有价格 等。 消费者具有品牌意识，会选 择知名度高的品牌，