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奥迪基本销售技巧培训 奥迪培训/Audi Training 欢迎大家参加奥迪经销商培训 奥迪经销商销售顾问 基本销售技巧培训 奥迪事业部 网络部 培训室 赵 军 姓名,经销商名称 从事销售工作年限 销售心得 兴趣、爱好 对本次培训的期望 学员介绍 分组…… 时间安排: 上午 9:00-12:00 下午 14:00-17:00 课堂要求: 准时、认真、积极参与 培训目的 认识市场 自我定位 掌握流程 学习技巧 市场分析 角色与职责 销售流程 课程内容 学习的方法 美国谚语: 我听到了就忘记了 我看到了就记住了 我做了就理解了 国内汽车市场 现状分析 “机遇与挑战并存” 数据来源:国家信息中心Data from SIC 全国乘用车市场总量情况及06年预测 爆发期 调整稳定增长期 单位:千辆 Unit:1000 在经历02-03快速增长之后,乘用车市场进入稳定增长时期,预计2006年仍处于调整时期,乘用车市场总量为360万辆左右,增速较05年有所放缓。 分价位分析 9万以下价位段的增长带动了整体车市场的发展;其次是20-25万价位段,老品牌Mazda 和Accord 分别把高端车型价格降至这一区间,另外Reiz的良好市场表现更是刺激了这一价位段的提高;30万以上区间尽管呈现出较高的正增长率,但因市场容量有限,对整体市场的刺激作用并不明显。 数据来源:轿联会CPCA(sedan) 单位:万元 国产乘用车市场2005年销量318万台,同比增长 26 % 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 国产高档车市场趋势图 05年全年高档车销量 10.9万台,同比增长38.6%,高于整体车增长速度 2005年国产高档轿车市场增量结构 宝马是1月份 降价带来的增量 2005年高档轿车市场的增长主要来自于新产品 The increased volume in 2005 came mainly from the new products *除宝马降价带来销售增长以外,其余都是新产品 新产品及降价产品05年增量2005 原有产品1-12月销量2005 49,103 59,499 奥迪品牌在中国的销售业绩 4,784 5,999 6,757 16,041 28,088 34,962 61,281 62,018 2004 25% 2001 2002 1998 1999 2000 2003 1997 13% 137% 75% 24% 75% 1% 1999年以前 2000年以后 注:奥迪销量为CKD 销量 2005 55,944 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 63.4 44.7 49.2 59.9 54.6 37.6 65.3 72.6 2002 73.5 2003 76.0 78.0 2004 (单位:万辆) 奥迪品牌全球销量 82.9 2005 奥迪市场份额变化趋势(2000-2005) * Audi 04年份额为AaK数据 05年国产高档车竞争更加充分,新竞争格局初步形成,奥迪/宝马/皇冠三大品牌占高档车市场份额的90%以上,原30万以上老车型Passat2.8/Accord3.0/Regal3.0 降价后退出高档车市场,Teana 3.5在竞争中明显处于劣势,市场接受程度迅速下降,Cadillac/Royaum 始终表现不尽如人意,而年底才下线的奔驰市场也正持观望态度。 2004年各月份奥迪占高档车的市场份额 Audi BMW Teana3.5 Cadillac Passat2.8/ Regal3.0/ Accord3.0 Audi BMW CROWN Cadillac Teana3.5 Royaum 12月奥迪品牌市场份额达到68%,创2005年最高水平 2004年 2005年 2005年12月份奥迪AAK近万台,创奥迪单月销售历史新记录 高档车市场-- 2006年国产高档轿车市场份额变化趋势 **2005宝马资料来源于区域宝马销量跟踪,2006年来自乘联会2005 BMW Data from track in regions,2006 from CPCA 2月奥迪品牌市场份额达到51.7%,在高档车市场中仍处于绝对领先的地位. 高档车市场—高档B级车市场销量(国产+进口) 高档车市场—高档B级车市场份
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