《重庆康德糖果盒包装及推广策略》.ppt

引言 城市生活是：丰富性、多角度、多内容、大空间以及延续的时间。各种生产、生活类容交叉在一起。工作、生活和交往的区域之间并不存在明显的界限和不得不跨越的距离。 我们的目标客户群是： 典型的城市理想主义者 本项目正是： 城市理想主义的产物 包装概念提炼原则 准确提炼目标客户标签生活方式； 满足目标客户的深层次精神需要； 具有极强的个性和识别性； 具有极强的时代感； 具有独特的格调、高贵的气质。 形象定位释义 城中央： 本案地处重庆几何中心，是重庆真正的“中央”。 与目标客户处于的人生阶段相符——人生的中段。 与目标客户处于的社会阶层相符——社会的中坚。 时尚新青年： 时尚，是现代青年品味的方向；是现代青年的生活格调。 特区：最独特的生活区域。 项目的精神 对朋友的欢乐分享！ 对事业的执着追求！ 对梦想的攀登超越！ 对爱情的甜蜜浪漫！ 对生活的恬淡悠闲！ 群落生活的含义 组建各种兴趣爱好的“小型社团”——“群落”。让业主自愿的参与其中，享受朋友带来的生活欢乐。 足球、网球、篮球、垂钓、摄影、车友、登山驴行、时尚FASHION、美食、棋牌、创业、收藏、书画、宠物、美容、影视…… 注：上次提案对“群落”进行了说明。 群落生活的魅力 人，是群居动物。 人，不能没有朋友。 说到朋友，朋友分为两类。 一是，可以交心的朋友——密友，不管他身在何处，任何事情你都希望和他分享。但他未必有时间和你分享——远水救不了近火。 二是，周围的朋友——邻友，任何事情，只要你愿意与他分享，他很可能会来和你一起分享——远亲不如近邻。随叫随到，一呼百应！ 从人生的高度看群落生活 城市的繁忙，让我们希望享受田园生活的悠闲自在。但我们往往难以找到同行的朋友，以至于远行变得索然无味。 原因在于：朋友们都有自己的事情，而我们的朋友还不够多，不够近。“群落生活”能扩大我们身边的朋友圈。随时能够找到志同道合的朋友。 我们常常抱怨，老是找不到事业发展的方向，机会太少。 因为，我们的圈子不够大，信息太少。“群落生活”能给我们提供更多的朋友，更多的资源、更多的信息……。 我们总是认为婚姻是爱情的坟墓，因为我们在爱人的面前总是千篇一律、陈词滥调、缺少变化。 因为：我们的圈子太单一，找不到更多的榜样、更多的思想，而使生活和情感模式化了。“群落生活”能让我们接触更多的朋友，吸收不同的思想，尝试不同的生活，使我们在爱人面前，永远年轻，永远魅力无限。 群落生活专家 我们是“群落生活的专家”！ 我们的“群落”具有丰富性，并且个性鲜明！比其他项目所提出的“大杂烩”似的群落，更能准确满足客户的喜好！ 我们的“群落”不是“无组织”和“模式化”的！我们的“群落”由开发商发起组建，由成员自由组织活动。解决了“管理和自由之间的矛盾”！ 我们的“群落”具有专业性！我们将联系专业的行业协会，对各个“群落”提供专业的技能指导，使业主能充分享受各种“群落”的乐趣。 BONBON的含义 BONBON：法文单词，含义：糖果。 开启香槟时瓶塞“嘭嘭”的声音，形容：与朋友分享欢乐的愉悦氛围。 核心：分享、欢乐。 激情爵士乐、的士高音乐中“嘣嘣”的伴音，寓意：追求自我、享受自由奔放的激情； 核心：青春、激情。 “蹦蹦”，跳跃，人类向上追求的欲望，自由飞翔的理想。比喻：对生活的理想、事业的理想。 核心：理想、奋斗。 CLUB BONBON CLUB BONBON：中国最时尚、最新潮的音乐酒吧。 2005年11月耀眼揭幕于上海---中国时尚的颠峰之城。 CLUB BONBON 由备受全球瞩目的顶尖设计大师帕特里西亚·尤尔奎奥拉（ Patricia Urquiola，世界顶级工业、产品及建筑设计师，现居米兰）亲自担纲其环境及空间设计。使Club BonBon成为了中国唯一堪称世界级水准的超现实风格Club。 整个空间超过2000平方米，可同时容纳2000人以上。 全球最大的DJ管理及派对公司－－－GODSKITCHEN在中国的第一个合作伙伴。 GODSKITCHEN旗下拥有世界最多超一流的DJ和最专业的派对执行公司Global Gatheri