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电视广告 内容待定… 促销活动 上市阶段（活动一）:网吧推广活动 灵动，给你动力！ ---XX网络游戏PK、冲级大赛 活动由博世强和终端网吧联合发起，活动采取淘汰制，最终胜出者将获赠“灵动”饮料一箱，以达到提升公司形象， 扩大产品知名度、美誉度等。 　 内容： 上市阶段（活动二）:校园推广活动 珍惜青春，和你的朋友再来一场篮足球比赛吧——“灵动”杯篮足球赛。 针对的对象：高三学生及高校的大四毕业生为主，其他年级的同学可以组队报名参加。 报名地点：学校的校体育部，试喝点。进行淘汰赛，最后两支队伍进行冠军争夺赛。胜利的队伍赠送一箱灵动饮料，赞助租场费。 辅助宣传：在报名比赛期间，灵动饮料同时在高校进行促销活动，主要时在校园设立试喝点。在高校的主要食堂里设有试喝点，每个试喝点配有两箱灵动饮料和两名促销小姐。试喝点挂上宣传横幅，宣传语——“灵动”杯篮足球赛期待你的参加。并且在试喝点附有活动的具体安排表和报名表，方便学生取阅。 　 内容： 上市阶段（活动三）:中小学周边推广活动 灵动------给孩子学习动力 可于市内重点学校周边开设展位，着重讲解产品抗疲劳、增强记忆等！ 网络广告 灵动饮料作为一个新上市的产品，做过多次实验，采用纯天然野生灵芝并运用国际领先的生物酶解低温萃取法 ，能够经得起琢磨推敲，这一点是其他饮料所少有的。 我们把灵动的卖点认真总结，传达给消费者，相信一定会给消费者强烈的发现感。 发现1 个含有灵芝成分的保健饮料 机理总结2大原则 1、灵动饮料的功能机理虽很完整，很科学，很系统，但是从传播角度上看，过于臃肿和难懂。我们的机理，必须以“广告”的语言，即老百姓的话、简短的话进行总结和传播。 2、我们所要总结的产品机理，必须是站在原有理论基础上进行的拔高，必须经得起逻辑上的推敲。 心烦焦躁、情绪低落、神疲乏力、失眠健忘、面色暗淡，可能是由于你在生活、工作、学习中，心理、生理两方面承受过大的压力，导致内分泌失调而引发。 博士强生物以国内外一流生物学领域专家为依托，经过多年的研究，选用优质的灵芝菌种，采用国际领先的生物酶解低温萃取法，提取出纯度高、最易被人体吸收的灵芝菌丝体活性成分，可有效补充人体生命所必需的营养成并改善内分泌，连续服用更可激活保护性受体，从而抗疲劳、防辐射、缓衰老，有效改善心烦焦躁、情绪低落、神疲乏力、失眠健忘、面色暗淡等症状，是现代人的绿色健康饮品。 核心机理详解 灵动，给你动力！ 抗疲劳 防辐射 缓衰老 核心传播广告语： 灵动饮料作为一个新产品，在上市初期，要让消费者快速地知道、记住，除了在“听”到的内容上有发现感，还要在“看”到的视觉形象上加强记忆。 形式：发现1 个跳眼的视觉形象 一个跳眼的核心画面 1）、有档次，能够对传播对象的口味 2）、有区隔性，独特性。 3）、符合产品定位符合产品属性 产品全套设计效果图 待定….. 三、如何创造信任感？ 真相1：四大王牌 真相2：珍贵/稀有/神秘的真相 2个真相创造信任感 真相1：四张王牌 王牌1 优良技术解决产品问题 王牌2 创新工艺解决吸收问题 王牌3 地道原料解决品质问题 王牌4 科学配伍解决增效问题 真相2：珍贵/稀有/神秘的真相 1、药材层面 用事实、细节证明灵动饮料珍贵性、稀有性、神秘性，显然更具备信任感。 2、科研层面 科研层面的事实，能够体现企业对产品研究开发的心血投入，更能增添消费者对产品解决问题的信心 灵芝菌种一般生长于深山老林中，地表标志不明显，极难采集 因其极难采集，更显其珍贵性； 当世中医将灵芝菌与、“冬虫夏草”“人参”并称为“三大药用菌” 灵芝菌含有160多种对人体健康有营养作用的有效成份，主要有三萜类化合物、淄类、化合物、氨基酸、多肽糖类、香豆精苷、挥发油、油脂等 ，药用和营养价值极高…… 1、药材层面 我们可以这样对消费者说： 灵动饮料 采用纯天然野生灵芝菌发酵而成 灵动饮料是从野生灵芝为原料，运用现代生物技术发酵而成的纯天然饮品。 上万例实验证明，灵动饮料没有出现任何副作用 灵动饮料研究发起于上世纪80年代，研发时间超过20多年 灵动饮料由江西农业大学研发，科技含量高 灵动饮料拥有多项专利保护技术 2、科研层面 我们可以这样对消费者说： 灵动饮料 江西农业大学20年苦心研制 针对经常疲劳、有一定消费能力人群 年轻人抗疲劳、防辐射、缓衰老时尚健康饮品 紧迫感 发现感 信任感 1症状出发对号入座 2寻求心理共鸣 1含有灵芝成分的保健饮料 2跳眼的视觉形象 1四大王牌 2产品神秘/珍贵/稀有真相 核心传播策略 对谁说 说什么 怎么说 传播的调性 未来1年的推广步骤 整合传播的6大利器 媒介推广策略 传