《皇冠男装品牌战略规划》.ppt

* 皇冠男装品牌战略规划 Crown ——皇冠男装，都市贵族的精品生活！ Crown 皇冠 ——————男人的精品生活—————— 〖品牌分析〗 一 产品分析 消费人群定位：35岁—48岁的都市精英贵族 性别：男（男性是主要消费群体，女性为潜在消费群） 产品类型：西装、衬衫等正装类男装 产品风格：精品、贵族 产品价格：200元以上 营销方式： 品牌现状： 但缺乏品牌的统一标识系统 缺乏品牌的核心定位 Crown 皇冠 ——————男人的精品生活—————— 【消费群定位】 事业成功、对生活品质有高要求、品味成熟的高收入阶层、现代都市精英。 Crown 皇冠 ——————男人的精品生活—————— 【核心产品】 经典系列 Crown 皇冠 ——————男人的精品生活—————— 商务系列 海洋系列 高尔夫系列 【品牌文化定位】 作为身份与地位象征的男士服饰品牌 皇冠是“成熟魅力、成功身份、高端品味”的代名词 是高品质生活方式的无畏探索者 和身体力行的积极倡导者 永远立在时尚的最前沿，是时代潮流的风向标 Crown 皇冠 ——————男人的精品生活—————— 〖品牌文化一〗 品牌起源 Crown皇冠源自于具有浓厚艺术气息的英国伦敦的顶级男装服饰品牌，糅合了时尚与经典的设计风格，在款式、图案、布纹、面料上寻求最佳搭配。没有华丽的外表，但它成熟稳重、简洁中显露高雅，又不失时代气息，随时都有全新的演义，充满朝气，更加显示出成功男士的稳重成熟和独特魅力。 Crown皇冠的店铺形象与广告形象一直为行家及消费者所称赞。产品、形象、目标消费群体的三位一体组合，不断地演绎着一段又一段成功男人背后的故事，文化底蕴悠远深长。稳定而成熟的忠诚会员就是 Crown皇冠得以长期发展的基石， Crown皇冠以能倾心服务于这批高素质品味的簇拥而深感自豪。这就是 Crown皇冠的魅力所在....... Crown 皇冠 ——————男人的精品生活—————— 〖品牌文化二〗 品牌起源 源自英国伦敦的皇冠Crow服饰公司创立于1916年， “Mr. Louis ”路易斯先生系出名门，其身份拥有英国皇室血统。从小对服装设计有着浓厚兴趣，最终成为英国著名服饰设计大师。贵族身份的象征，典雅、庄重是英国皇冠Crow男士服饰的宗旨，充分展露男士魅力，风行欧美上流社会，成为不可失却的大家典范之男士首选。　 Mr. Louis凭借创意的设计和独到的裁剪技术，一跃成为英国最年轻的时装大师。其锋芒已经盖过了当时众多资历深厚的设计师。 Mr. Louis优雅且不失时髦的设计风格更为英国上流社会一道迷人的风景，受到名媛绅士们的青睐。 　　1902年，18岁的Mr. Louis被送入英国著名的贵族院校学习服装设计，天才的Mr. Louis很快在服装领域咱露头角，并获得英国“时装金童”的美誉。　　1906年， Mr. Louis开设第一间个人服装工作室，为当时的社会名流设计和制作服装及配饰。 　　1916年， Crow商标于英国伦敦正式注册，标志着这个时尚男装品牌的诞生。 　　1930年， Crow店面遍布伦敦、曼彻斯特、爱丁堡、巴黎、马赛、里昂等英国、法国重要城市。 　　1948年，一场主题为“Heart/心”的时装发布会，将Crow推向国际舞台，他鲜明地表达出品牌对着装者内心世界的探索和关注，以经典、自然且实用的设计风格赢得服装界的赞誉。　　1975年， Crow启动全球销售计划第一步，于法国巴黎和英国伦敦开设旗舰店。　　2005年，亚洲市场对全球经济的影响日见显要， Louis家族第二代领航人将亚洲地区纳入商业发展计划，并将中国作为起亚洲战略的第一站。 　　英国Crow皇冠男士服饰以其高贵、典雅、稳重、时尚的风格和自由、健康、练达、成功、自信、朝气、敏捷、刚毅的个性以及优良的品质，创造出聚英国现代气息与意大利典雅、艺术的典范，以其独特的品位，适时的创新意念，一直领导欧美男士服饰潮流，成为经典服饰的领导者。 Crown 皇冠 ——————男人的精品生活—————— 〖名称确定〗 【中文】：皇冠 【英文】：Crown 【组合】：Crown皇冠 【诠释】：Cr