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LV品牌传播分析;目录;（一）企业环境;品牌理念： 路易?威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。路易?威登(Louis Vuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。路易?威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的产品，给大家提供一个真正富有文化的产品。;品牌定位： LV的品牌定位不仅以其创始人 LOUIS VUITTON (路易?威登) 的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从 LV (路易?威登) 的第二代传人乔治?威登开始，LV 的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。同时，不仅是 LV 家族的后人，连每一位进入到LV家族的设计师和其他工作人员也都必须了解 LV (路易?威登) 的品牌历史，并在工作和品牌运作中将这种独特的 LV 文化发扬光大。LV品牌定位为LV的流行铸就了源源动力。;世界品牌定??三角形：;品牌成长曲线：;（二）消费环境;（三）竞争环境;竞争优势： 1.产品起步价低：4000-5000元起价。 2.产品选择多样化：时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域。 3.产品线宽，均衡经营男女包。;产品定位： LV的定位点在营销组合的产品要素上——努力地打造全球最为经典和艺术化的旅行用品。具体内容为:利益定位点为便利的旅行，属性定位为精致的旅行箱，价值定位是尊贵。