第一组德芙广告.ppt

目录 一、德芙的发展 二、德芙巧克力的广告分析 三、德芙巧克力营销策略分析 四、德芙的swot分析 五、分析总结 一、德芙的发展 二、德芙广告分析 广告语 产品外形解析 广告场景解析 三、广告策略分析 1、德芙的4P策略 2、广告策划分析 四、ＳＷＯＴ分析 优势： 1、金融资源 2、高素质的员工 3、情感洞察力 4、市场知名度 机会： 1.增加新产品 2.增设新厂 五、分析总结 友情之选——贴心友情，彼此亲密 尚礼之选——人生之旅，感谢有你 和睦之选——亲友拜访，心意传递 真爱之选——浓情蜜意，丝般感受 广告类型 市场定位 广告诉求 广告媒体 竞争对手 品牌策略 经验分析 了解能影响消费者心理的因素 良好的利用媒介 * * * D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 德芙因爱而生DOVE 卢森堡王朝后厨莱昂与王室远亲芭莎错过的爱情，虽苦涩而甜蜜，虽悲伤而动人，如同德芙的味道。 德芙巧克力是玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。 巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。在中国销售的巧克力品牌主要有：德芙，M&M's，士力架；糖果的品牌主要有：彩虹糖。 玛氏公司（Mars Inc.）一开始只是家糖果厂，但时至今日，它的分公司与工厂却早已遍布全世界。玛氏公司生产与销售多种商品，从糖果、宠物食品，到加工米，产品行销全球，顾客遍及100多个国家。 劣势： 　高端产品 特殊因素 威胁： 1、顾客的偏好 2、竞争者分析 (1)业内竞争 (2)替代品 DOVE 明信片篇 DOVE 珠宝篇 DOVE 心随篇 DOVE 穿衣篇 德芙产品宣传——知你心，传你意 德芙广告——创意十足 由英国资深导演迈克尔·安德森领衔制作，采用先进的特殊摄影器材与技术 ，用了50种不同的材料，为的是呈现一如德芙牛奶巧克力产品本身的高品质质感，透过画面传达那种产品的特质与视觉的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力一样难忘。 巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好 一个广告是否成功，关键就在于能否根据心理学的有关原理，科学地、恰当地加以运用。只有把心理学与真实性、科学性、趣味性进行有机的结合，才能产生出消费者喜闻乐见，易于接受的广告。正如美国一商人评论所说:“对广告效果起决定作用的是语言的独创性、诱发性，而不是广告费 * *