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第二部分竞争对手分析 蒙牛的主要竞争对手是伊利、光明。 我们研究的主要是伊利 集团概况 全国乳品行业龙头企业 国家520家重点工业企业之一 北京2008年奥运会唯一乳制品赞助商 国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一 中国驰名商标 伊利集团 液态奶 事业部 冷饮 事业部 奶粉 事业部 酸奶 事业部 原奶 事业部 集团概况 所属企业130多个，生产“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个品种，其中很多产品通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。 伊利雪糕、冰淇淋连续十一年产销量居全国第一 伊利超高温灭菌奶连续八年产销量全国第一 伊利奶粉、奶茶粉产销量2005年跃居全国第一位 集团概况 拥有国内乳品行业中最完整、最丰富的产品线，企业的抗风险能力和可持续发展能力也居行业之最 伊利系列产品畅销全国600多个城市及东南亚和港澳地区，深受消费者的喜爱 截至2005年，伊利集团连续三次入围“中国企业500强”。 根据权威的“中国500最具价值品牌榜”评估，在过去三年伊利始终位居中国食品业品牌首位，品牌价值达152.36亿元。 集团概况 愿景与使命 伊利愿景：引领中国乳业 打造世界品牌 2010年，在国内乳品行业市场占有率最高，品牌知名度、美誉度、忠诚度最高；全面推进国际化经营战略，进入世界乳业20强，成为中国最有竞争力的企业之一 2015年，进入世界乳业10强，成为全球最具竞争力的大型乳业集团之一 伊利使命：不断创新 追求人类健康生活 辉煌业绩 2005年伊利主营业务收入为121.75亿元，成为中国乳业第一个突破百亿元大关的企业 2006年10月31日，伊利股份（600887）交出了2006年前三季度漂亮的答卷：主营业务收入124.81亿，同期稳健、快速增长37.76%，持续全面领跑中国乳业 2006年伊利仅用9个月就超越了2005年全年业绩，表现出了稳健、快速的发展态势，前三季度伊利实现净利润2.94亿元，纳税达到创记录的8.10亿元，利税总和为11.04亿元，同比增长25.31%，在为国家创造大量财富的基础上，表现出了卓越的盈利能力 从2003年至今，伊利集团主营业务收入高居行业第一，一直以强劲的实力领跑中国乳业，是中国乳品行业首家主营业务收入突破百亿元大关的企业 截止到2006年上半年，十多年来，伊利集团累计纳税近50亿元 辉煌业绩 伊利集团的现代化奶业生产基地，北起黑龙江，经辽宁、内蒙古，过河北、京津两地，贯穿湖北、安徽，最终到达福建、广东等省，一条纵贯南北的路线图格外分明，围绕该主线，东至上海，西至新疆，核心区域有效辐射周边 伊利集团成为第一家真正有能力同时覆盖全国市场的乳品企业，伊利的产品也将在最短的时间内被送到消费者手中 市场布局 中国有四大黄金奶源带：内蒙奶源带、东北奶源带、华北奶源带、新疆奶源带，伊利在这些地方都无一例外地成了主角 截止目前，伊利集团拥有优质牧场近200个，可控良种奶牛超过200万头 在最近十几年的发展中，为了解决农民养牛资金困难的问题，伊利为养奶牛户累计发放奶款150多亿元，以滚动的方式累计向农户发放购牛款近20亿元 奶源基地 开拓创新 2006年6月，全国最新认定的博士后科研工作站评审结果揭晓，伊利集团成为内蒙古自治区唯一一家被批准设立企业博士后科研工作站的乳品企业 2005年5月，国家知识产权局对第二批全国企事业专利试点工作进行了总结表彰，伊利集团被授予“第二批全国企事业专利试点工作先进单位”荣誉称号” 作为国内第一家实行专利试点的乳制品企业，专利试点期间，伊利集团共申请专利119项，曾经荣获2004年“内蒙古自治区知识产权工作先进集体”称号 目前，伊利集团拥一支非常优秀的科研团队，技术中心已经实施、完成多项科研项目，其中国家立项数3项、企业自主立项数125项，与国内科研院所联合立项数9项 2005年，伊利集团与国家知识产权局联合建成了国内唯一一个中外乳业专利信息平台 2005年，伊利集团又与自治区科技厅联合组建了国内第一家乳业研究机构——内蒙古乳业研究院 开拓创新 2004年，伊利集团技术中心被国家发改委、财政部、海关总署、国家税务总局联合确定为国家级企业技术中心 伊利集团拥有世界一流的质量标准体系和管理制度，在业内最早进行ISO9000体系认证，HACCP认证、GMP标准认定、绿色食品认证、ISO14000环境体系认证和QS认证，在质量管理方面强调“质量零缺陷”，并在行业内率先获得“国家免检产品”称号 开拓创新 回报社会 伊利集团通过积极纳税，为社会承担责任，为国家贡献更多财富：十多年来，伊利集团纳税总额接近50亿，是乳品行业公认的纳税状元 在伊