饮料市场调查报告.pptVIP

对汇源果汁的印象 口味醇厚 好喝 健康 口感好 2、影响购买的原因：果汁口感33% 取自天然46.7% 价格13.3% 汇源没有畅销的原因 汇源对市场的细分是僵化的：只把消费者分为“喝葡萄汁的人”，“喝苹果汁的人”或“喝桔子汁的人”，这种分类方法与消费者的实际情况不符。现在的消费者正变得越来越“无厘头”，不再是用收入、年龄、性别等指标就能够衡量的。如农夫山泉的“尖叫”饮料，针对的是十几岁、追求刺激、想释放激情的新新人类，看上去目标市场小而特殊，但是却有很好的市场反映。 汇源忽视了消费者的感觉和需求：纯果汁饮品的口味较为醇厚，口味重，夏天喝会感觉腻、不解渴汇源，忽视了消费者的这些感觉，样化需求。 包装外观不够时尚：在包装上消费者追求小巧、携带方便，希望能够随身携带随时饮用，大部分产品仍然采用家庭化的立乐大包装。纯果汁生产工艺要求高，成本高，因此价格大幅度的高于非纯果汁，价格高阻碍了纯果汁的普及。汇源始终保持高价位，在产品档次和价格上没有给消费者选择的余地，忽视了消费者的多种需求。 宣传力度不够 创新产品少 3、饮料的品牌印象来源于：品牌43.5% 口味35% 外观设计18.3% 代言人3.2% 5、包装瓶的风格（男） ： 有个性53.3% 简约25% 可爱21.7% （女）可爱66.6% 简约27.3% 有个性6.1% 从上个调查中看出外包装的重要性 6、你会选择哪些饮料（男） ：功能性饮料35%碳酸饮料25%果汁饮料23% 茶饮料17% （女）：果汁饮料45%茶饮料27%功能性饮料15%碳酸饮料13% 7、令你印象深刻的饮料广告 王老吉(罐装) ——“怕上火，喝王老吉” 农夫果园——“摇一摇”的情趣 统一鲜橙多——“多C多漂亮” 雪碧——“透心凉，心飞扬” 酷儿——“可爱的果汁 推论 如上分析，我们想到以下几个方面的策划 研发新产品，迎合大众口味 加大宣传力度，做出有特色的宣传方式及内容 价格差异化，细分消费群 LOGO 不差钱 刘晓宇 陶婵 董千里 郑杰 嵇北辰 符俊清 一、调查目的： 通过调查周围人群对市场上饮料产品的需求，从而确定自己产品的生产发展及规划的方向。 二、调查方法： 制定问卷，通过文件调查的方式对117人的调查。 三、调查结果分析 男生60人 女生57人 （均为16-23岁的青年学生） 1、 品牌购买：会66% 不会34% 请问大家经常喝的饮料品牌有哪些 *果汁饮料60% *碳酸饮33.3% *茶饮料3.3% *功能性饮料3.3% 4、会选择的饮料类型： 通过此次市场调查得出的推论是，在饮料的开发方向要重点发展口感。在营销方面加大宣传力度，让人能够记住并且记得此产品。主打健康。由于男女生对饮料的要求不同的情况下，针对不同的性别设计，研发不一样的产品。针对女生的饮料可以是以果汁为主的可爱路线。针对男生可以是运动型功能饮料，设计有个性。 市场还有很大的发展空间。 谢谢观赏 * LOGO *