【市场营销调研】抽样技术.ppt

第七章 样本设计 7.1样本设计概述 7．１．１抽样调查的含义及其特点 抽样调查的概念 　　抽样调查也称为抽查 , 是指从调 研总体中抽选出一部分要素作为样本 , 对样本进行调查 , 并根据抽样所得的 结果推断总体的一种专门性的调查活 动。抽样调查是一种被广泛使用的有用 方法。 抽样调查的特点 　　　抽样调查最主要的特点在于其应用科学的方法，在总体中抽取有代表性的调查对象进行调查，克服了普查的组织困难和费用高、时间长的缺点，也克服了传统调查方法 ( 如重点调查、典型调查 )的主观随意性和样本代表性不强的弱点，具有较强的代表性和科学性，是比较科学和客观的一种调查方法。 　抽样调查的优点 时间短、收效快。 质量高、可信程度好。 费用省、易推广。 抽样调查的缺点 　　 ? 　　　由于抽样调查所调查的对象是 调查对象中的一部分，抽样调查的 结果是从抽取的样本中获取的信息 资料推断出来的，所以，抽 样调 查存在着抽样误差。抽样误差是客 观存在的，在一定范围内也是允 许的。 7．１．２抽样调查的一般程序 确定调查总体 个体编号 选择调查样本 实施调查 测算结果 ７.2.抽样技术 随机抽样技术， 1. 简单随机抽样技术 　　简单随机抽样技术 , 又称为单纯随机抽样技术 , 是在总体单 位中不进行任何有目的的选择，而是按随机原则, 纯粹偶然的方法 抽取样本。 2. 分层随机抽样技术 　　分层随机抽样技术 , 又称为分类随机抽样技术 , 是把调查总 体按其属性不同分为若干层次 ( 或类型 ), 然后在各层 ( 或类 型 ) 中随机抽取样本。 3.系统抽样技术 　　系统抽样技术, 又称等距离随机抽样技术或机械随机抽样技 术。它是在总体中先按一定标志顺序排列 , 并根据总体单位数和 样 本单位数计算出抽样距离 ( 即相同的间隔 ), 然后按相同的距 离或间隔抽选样本单位。 4.整群抽样技术 　　　分群随机抽样技术 , 又称分群随机抽样技术，是把调查总 体区分为若干个群体 , 然后用单纯随机抽样法 ,从中抽取某些群 体进行全面调查。 简单随机抽样技术 常用的有抽签法和乱数表法。 1. 抽签法 用抽签法抽取样本，先将调查总体的每个单位编上号码，然后将 号码写在卡片上搅拌均匀，任意从中抽选， 抽到一个号码，就对 上一个单位，直到抽足预先规定的样本数目为止。这种方法适用于 总体单位数目较少的情况。 2. 乱数表法 乱数表又称随机数表，是指含有一系列组别的随机数字的表格。 利用特制的摇码机器 ( 或利用电子计算机 ) 在 O 到 9 的阿拉伯 数 字中 , 按照每组数字位数的要求 ( 如 2 位、 3 位 , 甚至 10 位一 组等 ), 自动随机逐个摇出 ( 或由电子计算机打出 ) 一定数目的号 码编成，以备查用，或参照乱数表选择 使用乱数表时 , 首先要把调查总体中的所有单位加以编号 , 根 据编号的位数确定使用若干位数字 , 然后查乱数表。在乱数 表中任意选定一行或一列的数字作为开始数 , 接着可从上而下 , 或从左至 右 , 或一定间隔 ( 隔行或隔列 ) 顺序取数 , 凡编 号范围内的数字号码 即为被抽取的样本。如果不是重复抽样 , 碰上重复数字应舍掉 , 直到抽足预定样本数目为止。 例如 , 要从 94 家上市公司中抽取 12 家作为调查样本 , 可 先将 94 家公司由94 编号 N=94, 然后在乱数表上任意一点一行 ( 或一列 ) 中的一个数字作为起点数 , 从这个数字按上下或左 右顺序读起 , 每出现两个数字 , 即为被抽中的单位码号。假定 本例是从第四行左边第五个数字向右顺序读起 , 则所抽取单位 是 :59 16 55 67 19 10 50 71 75 33 21 12 在顺序抽取的过程 中 ,遇到比编号大的数字 , 应该舍去。此例中的 95 、98 两个 数字因大于94 , 故舍去不用。 系统抽样技术实例 某地区有零售店 110 户 , 采用系统抽样技术抽选 11户进行调查。 第一步 , 将总体调查对象 (110 户零售店 ) 进行编号 , 即从 1 号至 110 号。 第二步 , 确定抽样间隔。已知调查总体 N=110, 样本数 n=11户 , 故抽样间 隔 =110/11=10( 户 ) 。 第三步 , 确定起抽号数。用 10 张卡片 ( 即抽样间隔 ) 从 1 号至 10 号编号 , 然 后从中随机抽取 1 张作为起抽数号。如果抽出的是 2 号 ,2 号则为起抽号数。 第四步 , 确定被抽取单位。从起抽号开始 , 按照抽样间隔选择 样本。本例从 2 号起每隔 10 号抽选一个 , 直至抽足 11 个为止。计算方法是 : 2 2 十 10=12 2 十 10