2010天津瓷砖市场报告.docVIP

瓷砖市场调查报告 一、徐州瓷砖市场的分析 1、徐州房地产行业 从土地的成交情况来看，有充足的土地供应，1至11月徐州成交的住宅用地溢价水平较低，明年春节过后房价上涨有可能进一步增大这都决定了未来徐州楼市较为平稳的发展趋势。不论是受访的业内人士，或是自己身边的，都是看涨的居多，认为房价将下行的声音已经越来越少了。目前家居消费者集中在2岁至3岁之间，以中青年为主；消费群体家庭年收入多集中在8万元至15万元区间，占到42%；装修的面积，集中在50平方米至130平方米之间，占总量的83%，徐州消费者家庭整体装修预算集中在5万元至20万元区间，占到了83%的比例。综合来看，消费者装修总预算分配，家具的消费预算占到了，是装修时主要的花费产品，橱柜占到了18%地板和瓷砖还有其他门涂料等相对占的比例较低一些。瓷砖是家庭装修中常用的一种装饰材料，有多种材质，分为釉面砖、通体砖、抛光砖、玻化砖、马赛克几大类。消费者选购瓷砖产品关注的因素首先是花色，的消费者以花色列为首要的关注因素其次是产品的材质，的消费者将其列为购买瓷砖的因素，在产品价格相差不大的情况下，消费者愿意为自己满意的花色承受购买成本增加，如果超出预期过多，消费者还是会考虑价格因素，对价格的关注，占到。材质方面选择釉面材质的占到总量的40%；抛光砖占到了30%。以釉面材质的瓷砖为主，徐州100元以下的产品所占的份额最大。 在家庭装饰日益崇尚自然的风格中，古朴典雅的仿古地砖日益受到人们的喜爱。仿古地砖多为橘红、陶红等色，表面不像其它地砖光滑平整，视觉效果有凹凸不平感，有很好的防滑性。选购仿古地砖的多为年轻人，仿古砖在进入家庭前，多用在咖啡厅、酒吧中，古朴的风格与幽雅的环境相结合，独特的装饰效果深受年轻人喜受。譬如抛晶砖，就是同时结合了微晶玻璃的工艺和亚光砖的装饰方法抛釉砖更是同时结合了抛光、釉面、亚光三类产品的特点，是典型的“跨界”产品。而被设计师精心搭配的样板展示空间也多被商家安排在店铺的显眼位置。过去品种比较单一，风格类似。现在的砖花色图案既丰富又时尚，加上设计师的精心搭配，可以适应各种风格。不仅不同色系的砖能搭配出不同的家居装饰效果，同一款砖的不同铺设搭配也能给人不一样的感觉。如今随着人们家装观念的不断改变，砖适用的空间也越来越广，已经不再拘泥于传统的地面铺设材料，而是被搬上墙面，用于厨房、卫浴甚至用来装饰背景墙面和玄关。 1、品牌的知名度高，消费者褒贬不一 东鹏 2 6.70% 马可波罗 9 30% 欧神诺 2 6.70% 诺贝尔 12 40% 斯米克 2 6.70% 其他 3 10% 在我们访问的30名消费者中，全部表示听说过诺贝尔品牌，说明在徐州市场诺贝尔已经完成了知名度的打造阶段，成为家喻户晓的知名品牌，这是我们明显优于对手的地方。这与大区及搜房网上得出的调查数据也是一致的。当问及如果选购瓷砖，更倾向于那个品牌时，有40%的人选择诺贝尔，而也有30%的人选择马可波罗，所以我们觉得在徐州瓷砖零售市场，未来几年还将是诺贝尔与马可波罗的争夺。 表1—消费者更倾向选择的品牌 图1—消费者更倾向选择的品牌 调查中有将近6成的消费者给予了非常正面的评价，而也有超过3成的消费者给予了肯定的负面评价，仅仅有少数的消费者给予比较保守的“一般”评价。市场部认为这个结果比较客观的反应了诺贝尔的品牌现状：对于诺贝尔瓷砖的爱和恨都是很明确的，可喜的是爱的人要远远的大于恨得人，然而，令人担忧的是有三成的消费者做出的负面评价，应该引起公司各个部门的反思，尤其是一线销售人员。价格定位的合理性，销售服务的无忧化，产品质量的稳定性，终端形象的高端化都是可以深入探讨的。 而在了解诺贝尔瓷砖的渠道调查中，%的是通过网络了解诺贝尔瓷砖，占比最高，网络在品牌的传播渠道方面的优势逐渐体现，传统的“电视广告”和“亲推荐”分别为%、%，、“户外广告”、“”只占6.70%，这也从一定程度上反映出，当前在徐