国际市场产品策略.pptVIP

国际市场产品策略;导入案例 ;铱星资料;巨大的研发费用和系统建设费用，铱星背上了沉重的债务负担，整个铱星系统耗资达50多亿美元，每年光系统的维护费就要几亿美元。 ;铱星破产;破产原因;破产原因;破产原因;破产原因;铱星的思考;第一节 市场营销中的整体产品概念;;核心产品;形式产品;大隆鞋机的售后服务：延伸产品;电视机上网：潜在产品;三、整体产品模型的营销意义;课堂讨论;五、国际产品标准化与差异化策略;全球消费者群体的产生;（二）为什么会产生消费需求的共性？;（二）产生原因;（三）选择产品标准化策略的条件;案例：特色产品;资料;课堂讨论;二、产品差异化策略;（二）产生原因;产品全球标准化与差异化的原因;导入案例 ;宝洁——品牌一览表;宝洁——品牌一览表;品牌经理制;多品牌战略 ;第五节 国际营销品牌策略;品牌;二、品牌的作用;三、 品牌命名和标志设计原则;1、简单醒目，易读易记;联邦快递的故事;2、新颖别致、富于联想;3、符合风俗，乐于接受;茉莉花茶;“卍”字品牌的尴尬;黑人牙膏;4、遵守法规、易于注册;四、商标保护策略;好孩子童车在美国;五、品牌组合策略;（2）统一品牌特点;品牌与商标的保护;正品与其仿冒品牌对比照片;品牌延伸使用;2、个别品牌（多品牌策略）;……;（2）个别品牌特点;3、类别品牌;4、企业名称 + 个别品牌;5、自有品牌;第二节　全球产品策略;百事可乐：