【毕业论文】重庆市旅游节庆开发研究.docxVIP

【标题】重庆市旅游节庆开发研究 【作者】李 燕 【关键词】旅游节庆??重庆??发展现状??开发对策 【指导老师】李 志 民 【专业】旅游管理 【正文】?对各种类型的节庆、节事及事件旅游进行的相关研究最早是在一些非旅游专业的刊物和专著中出现的。美国布尔斯廷撰写的Image:A Guide to Pseudo-Events in America一书，是目前可知的西方节庆、节事及事件旅游相关研究的最早文献。在书中，布尔斯提出了“伪事件”的概念，并从包括旅游在内的社会、经济、文化、政治等各个方面分析了这类事件的形象影响。①旅游节庆对举办地经济、社会具有广泛而深远的影响,?可以促进目的地旅游业及相关产业发展,?有利于塑造旅游目的地形象、弘扬传统文化、创造就业机会、优化目的地环境。旅游节庆组织者应贯彻现代市场营销理念,?以市场需求为导向开发节庆旅游产品,?提高节庆旅游者的体验质量和满意度。一、旅游节庆的概念和特点节庆是“节日庆典”的简称，包括各种传统节日和新时期创建的各种节日。①节庆活动不仅有大量的当地民众的热情参与，还在客观上吸引了很多游客慕名而来。本文所着重的定义是“旅游节庆，毋庸置疑，就是为了吸引区域以外的旅游者前来游览、观光，并借此提高区域的知名度，促进当地旅游业乃至整个区域经济发展而举办的各种节日庆典。”②随着旅游节庆引起的节庆旅游的形成和发展，旅游节庆也越来越成为区域重要的旅游吸引物和重点培育对象。旅游节庆作为节庆的一种，除了具有时间性、大众性、主题性这些共有特征以外，它还具有自己的特点。（一）共性1、时间性由于节庆活动多反映当地的传统文化和民族特色，它的举办时间自然要受这些文化和民族特色所依赖的特定时间的影响，如石柱土家族“毕滋卡”节，永川茶山竹海风情节，重庆金佛山冰雪节等。另外为了方便新时期创建的节庆活动的宣传和举办等方面的便利性，所以将有些节庆活动的举办日期相对固定地确定下来。如大连国际服装节大都在九月初举行。2、大众性这一特点更容易理解，以前的传统活动多数是民间自发组织，群众聚集在一起载歌载舞，共同庆祝，也因此而流传和发展。同时这个大众性不仅体现在参加的人数规模上，还体现在活动过程中的互动性和广泛地参与上。旅游节庆活动更是如此，为了给旅游者留下深刻难忘的体验经历，举办方必须精心设计节庆活动的主题和相关的各种娱乐互动活动。3、主题性这是节庆活动的核心，也是它的魅力所在。对于旅游节庆，这也是举办方要深层次挖掘的地方，因为它是整个旅游节庆活动的灵魂，在策划设计上要凸现个性化，同时不能脱离区域的具体特征，传统沿袭下来的要在保留的基础上适度创新，新创建的也要力争做到富有创意和时代感。（二）个性?首先，旅游节庆的举办目的很显然是围绕着旅游及其产生的效益展开的。Getz曾分析过旅游节庆在区域建设中的作用：1、节庆作为促进旅游业和地方发展的动力，能够强化旅游和地方意识；2、节庆作为旅游形象和地方形象的塑造者，可以提升城市形象和地方声誉；3、节庆作为旅游吸引物，它是构成旅游产品体系的重要组成部分；4、节庆作为提升旅游吸引物和旅游目的地地位的催化剂，能够更好的拉动地方基础设施建设。其次，旅游节庆因其在区域发展和建设中的重要作用而受到了重视。因此，它的举办不同于以往节庆的自发形成。它的形成是有组织的，通常会设立组委会，由主办方、承办方和协办方组成。组委会是一个主要负责领导、策划和协调的机构，而其中的主办方多由政府来担当，承办方和协办方则是相关的一些企业。最后，旅游节庆因其巨大的影响力，举办规模一般都很庞大。这里的规模包含着举办旅游节庆所需投入的所有资源、活动的持续时间、活动本身的内容，还包括旅游者的数量和更广泛的参与程度。二、旅游节庆的效益分析旅游节庆因本身具有的特点，在举办期间能够聚集大量的人流、物流、资金流和信息流，所以给举办地的经济、社会文化和生态环境等方面带来了重要影响。③（一）经济效益1、带动相关产业的发展旅游业是一个综合性产业,它的关联性强,涉及到生产生活的各个方面,旅游业的发展必然会促进当地经济的繁荣。④首先，旅游节庆是一种专项的旅游活动,它能在较短的时间内吸引较多的游客,并通过各种各样的形式和内容延长游客旅游活动的时间,这样就会增加游客在旅游地住宿、餐饮等的支出,带动了相关产业的发展;其次,游客进行节庆旅游,为了更深入了解当地文化,他们必然会购买具有特色的旅游纪念品留作纪念,增加了旅游地人们的经济收入,带动了传统艺术和相关产业的挖掘、保护、培植和开发。节庆旅游促进了当地旅游业的发展,进而带动相关产业的发展,促进了当地的经济繁荣。2、满足城市发展的资金需要旅游节庆不仅吸引大量区域外游客，促进了游客的消费而增加了资金，更会凭借其享有的声誉吸引大量企业的进驻，从而间接地为城市的发展提供大量的资金支持。正是通过旅游节庆举办才使得外界