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检索课题：品牌营销 一．分析研究课题： 品牌营销是指企业通过利用消费者的品牌需求，创造品牌价值，最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名度、良好的信誉等展示给消费者或者顾客从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象，这就是品牌营销品牌不仅是企业、产品、服务的标识，更是一种反映企业综合实力和经营水平的无形资产，在商战中具有举足轻重的地位和作用。唯有运用品牌，操作品牌，才能赢得市场。加入WTO后，国外跨国公司与知名品牌将大举进入我国市场，我国企业和产品与世界知名品牌的企业和产品在同一市场角逐，产品的竞争实际已过渡到品牌的竞争。因此，积极开展品牌营销，对于我国企业是当务之急 《城镇品牌营销》 ?? ?? 作者:李锦魁著??页数:241??出版日期:2010.04??简介:本书是作者近年来在城镇品牌营销实战领域的经验总结，通过深入浅出的论述，作者对如何寻找一座城镇的卖点、如何经营一座城镇的品牌及我国城镇品牌营销的误区与困扰等问题给出了自己独到的见解。???分类:?全部-经济-经济计划与管理 目录:第1页 第一章　后金融危机时代城镇品牌模式思考第24页 一、城镇品牌的内涵、类型及其价值第28页 二、城镇品牌要素指标体系 更多... 《品牌营销》 ?? 作者:冯丽云，耿凯燕，刘天成编著??页数:291??出版日期:2006??简介:本书以通俗的语言、典型的案例向读者介绍品牌营销的基本理论和实务，主要内容为品牌概述、品牌打造、品牌定位、品牌形象、品牌营销战略、品牌命名、品牌推广、品牌延伸、品牌保护、品牌国际化营销等。???分类:?全部-经济-经济计划与管理 目录:第1页 第一章　品牌概述第1页 第一节　品牌的概念第8页 第二节 品牌的特征与类型 更多... 3 企业品牌竞争力及其评价研究 张放 武汉理工大学 2010-10-13 2010 博士 品牌企业与区域经济发展研究 尹元元 中南大学 2010-09-27 2010 博士 品牌国际化战略研究：合理性视角 岳劲 武汉大学 2010-09-03 2010 博士 15 浙江服装产业集群的博弈与升级 朱伟明 苏州大学 2010-08-19 2010 博士 出版社:北京市：经济管理出版社2011年 2期 《 新闻界 》Press Circles 起止页码：120-122 国际标准刊号：ISSN 1007-2438 国内统一刊号：CN 51-1046/G2 浅析消费者洞察对品牌营销及传播的作用——以可口可乐2010年网络营销方案为例 冯沁妍 汤志耘 宁波大学人文与传媒学院 摘　要: 在当今的媒体环境中,消费者调查已无法充分满足营销需要,而消费者洞察,则将更准确地把握消费逻辑,在品牌营销与传播方面起到重要作用。本文结合可口可乐2010年网络营销方案,研究了消费者洞察在帮助品牌定位、生成有效创意、探寻营销主题、促成有效传播、形成品牌文化等方面发挥的积极作用。 关键词: 分类号:　G21 宁俪娟：品牌营销为王 盖雄雄 《市场观察：广告主》编辑部 摘　要: 她从事广告行业十多年,深刻洞察广告代理市场;她主张品牌营销,不满足于只为客户提供媒介策略;她＂抛＂去职业经理人的身份,选择从头开始创业;尽管她刚刚起步,可她的目标却是要在三年内成为行业知名公司。她就是北京智真悠然广告公司（以下简称＂智真策划＂）总经理宁俪娟。[第一段] 关键词: 品牌营销 广告行业 职业经理人 代理市场 媒介策略 知名公司 广告公司 总经理 分类号:　F274[机标] 文献标识码： 文章编号： 栏目信息： 文献标识码： 文章编号： 栏目信息： 【英文题名】 Research on Brand Internationalization Strategy: A Legitimacy Perspective 【作者中文名】 岳劲; 【导师】 汪涛; 【学位授予单位】 武汉大学; 【学科专业名称】 市场营销管理 【学位年度】 2010 【论文级别】 博士 【网络出版投稿人】 武汉大学 【网络出版投稿时间】 2010-09-03 【关键词】 品牌国际化; 合理性; 合理性战略; 品牌资产; 【英文关键词】 Brand Internationalization; Legitimacy; Legitimacy Strategy; Brand Equity; 【中文摘要】 随着全球经济一体化的发展和我国经济的腾飞,越来越多的中国企业走出国门,开始自己的全球化之旅。然而,众多中国民族品牌的国际化道路,特别是