网易【人车志】招商方案.pptxVIP

“做达人，上杂志”－－网易汽车行业360°营销解决方案网易销售部策划组2010.06.22目录项目介绍项目价值项目流程项目详解合作方式项目介绍－360°汽车营销解决方案将网易汽车的精品栏目与网友资源进行优化组合，形成深度、个性化的品牌推广合作模式。丰富汽车客户与网易的合作模式，摆脱普通的硬广合作，创造更加多元化、高效率的营销模式；形成网易独有的资源生产链条，集软性公关、口碑传播、硬广等多重手段为一体；《人车志》封面项目价值－更好体现客户利益第一：更公关的合作手段拉近与目标用户之间的关系，在用户群体中，树立良好的品牌形象，加深品牌精神内涵的宣传，体现企业更高层的人文关怀；第二：更巧妙的利益体现化常规广告为公关、隐性植入、专题策划、市场推广等更巧妙的利益体现，摆脱生硬的纯硬广告，达到更好的宣传效果；第三：更口碑的传播效果以品牌达人为切入点，人车志电子杂志为核心的用户参与形式，高屋建瓴，让企业品牌最大化口碑传播，促进用户对产品的选择；第四：更全面的品牌曝光企业品牌、产品（新车型、促销产品）的持久全线曝光。项目流程－线上线下360°全方位覆盖整个活动分为四步，进行360°的全方位覆盖，其中第一、二部分为线上；第三、四部分为线下，客户可选择性的进行合作。人车志品牌达人电子杂志汽车品牌达人确定人车志持久推广第三步第一步第二步电子杂志推广周期长，可收藏性好，达到长久的推广效应。品牌达人作为“人车志”的核心内容，制作精美电子杂志，融入客户的软性利益，及硬广等合作方式；做达人，上杂志。通过在网易汽车社区征集以及厂家推荐车主，确定品牌达人。第一步：品牌达人确定品牌达人确定方式21厂家推荐社区征集厂家直接推荐符合要求的车主代表。通过社区发帖、车友会推荐等方式征集该品牌达人。确保深度扩大广度《人车志》车主确定从网友广度以及深度上确保《人车志》车主质量软性炒作－整体策略活动期间，相关品牌的话题炒作，将贯穿整个品牌达人活动期间，并且会提出不同的话题配和品牌进行推广，引起网友的关注，最终到活动页面参与活动。增加活动的参与度通过话题吸引用户到活动页面增加活动传播率通过话题制造分享带来更多用户增加活动曝光量通过话题引导用户对活动关注活动目标：预热期话题的导入，能巧妙的借助软性宣传达到一定的引导效果第一阶段： 预热期话题话题的不断扩展，加上硬广的大面积推广，使使更多的用户开始参与到活动中来.话题的不断扩展，加上硬广的大面积推广，使更多的用户开始参与到活动中来第二阶段： 启动期话题＋硬广话题与活动内容的深入结合，并针对评选讨论，加上网易优势资源活动的整体推广，加大网友之间的传播率。话题与活动内容的深入结合，并针对评选讨论，加上网易优势资源活动的整体推广，加大网友之间的传播率。话题与活动内容的深入结合，并针对评选讨论，加上网易优势资源活动的整体推广，加大网友之间的传播率。第三阶段：引爆期话题＋硬广＋活动第二步：人车志电子杂志制作人车志介绍及价值客户利益及合作方式人车志－网易汽车的精品力作人车志特点：时尚、感性、人文《人车志》是网易汽车社区重点推出的精品栏目。人－内容上每期介绍一位个性车主，通过展示车主的性格特点，生活经历，对汽车的认识，与爱车之间的故事等内容，一方面展示车主的个人风采，进而吸引更多的车主核心用户关注频道，关注车主内容；车－另一方面借助车主的形象展示，也反映出车型品牌和产品的定位与内涵。[内容推荐]第一期：/special/000835L2/carmagazine01.html与奇骏一起玩《过界》的感性男子第二期：80后创业者－我和奇瑞一样年轻勇敢人车志－设计精美，深受用户喜爱在制作形式上，走时尚精品路线，突出品味，在频道首次采用了电子杂志的制作手法，试图借此给用户眼前一亮的感觉。人车志杂志推出短短时间内后，互动行、参与性强，深受用户的喜爱－－杂志PV：达30万人车志－网友反响热烈，互动性更强形成某一汽车品牌圈子，网罗了喜爱某一品牌的用户，喜欢进行讨论和找到价值认同的一群人，人车志为用户提供了进行讨论的平台，同时用户在圈子中分享对某品牌车的快乐，还有机会在人车志上发布。点击进入网友从竞争对手网站为人车志加油、祝福！网友看了本期人车志后，对奇瑞表示出支持和好感，增强了品牌的口碑营销。人车志－杂志赞助合作利益特色深入全面与《人车志》进行合作，充分体现客户利益，让用户在潜移默化中深入了解客户品牌。客户利益与人车志杂志相辅相成频道特色栏目配合企业进行调整，力求融合客户品牌相符的VI风格软性配合形成条件反射效应，让受众在浏览人车志杂志时，将客户的品牌与购车选车相联系，从而使受众主动点击产品或品牌结合栏目特色，寻找品牌与栏目的契合点，更好的突出品牌或产品杂志赞助展现客户实力页面众多广告利益增加品牌曝光利益体现－阅读首页品牌LOGO曝光人车志封底下载阅读时，封面右侧