雀巢广告文案00.pptVIP

一、摘要 本次文案策划主要突出雀巢咖啡的一种新的理念，2011年雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”，希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。通过广告文案的策划能够更好的突出这种理念。 四、 市场分析 市场分析 （一）销售环境 1.价格定位：系列雀巢速溶咖啡：1~10元不等。 2.渠道策略：雀巢咖啡，全国各大、中、小超市。 （二）.市场概括 雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售，每年的消耗量为17亿杯。一项数据显示，我国1998年消费的咖啡数量为20万袋。到2005年，我国的咖啡年销费已到达50万袋，年均增长率超过20%。雀巢咖啡推出一款杯装咖啡，这也是零销售市场上唯一的一种杯装型的咖啡。在中故宫，咖啡的消费持续快速增长，尤其是对于年轻一代，喜欢变走边享用高质量的咖啡。 结论：中国咖啡消费量以每年15%的速度增长,形成巨大消费潜在市场.不断有新咖啡品牌进入市场,咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业的竞争越来越激烈. 雀巢各类数据显示 广告创意 选取三段围绕着大学生的故事展开产品的宣传突出产品的主要：故事围绕着一群大学生展开，分为三个场景 场景一：地点：公园的蹦极点; 一群人在谈论着蹦极的惊险和刺激，大家都很兴奋，但在一旁已经穿戴完毕的她却很害怕，