叶茂中策划-海王银杏叶片年度推广计划-299页.ppt

海王银杏叶片2001年度推广计划北京叶茂中营销策划公司2001年4月 目录 推广目的 市场机会分析 定位策略 包装设计 广告策略 媒介策略 目录 促销方案 公关活动 软性宣传 专家沟通 推广阶段 阶段性细案 推广目的 推广目的 1、由过去的靠处方药一条腿走路，改变为处方药、 OTC两条腿走路，重点打开OTC市场 2、追求市场份额的最大化 3、将海王银杏叶片打造成为心脑血管类产品中的知 名品牌 竞品分析 市场机会分析 市场机会分析 1、我国约有1.6亿以上的人口患有不同程度的心 脑血管疾病，并且随着人们生活水平的提高， 每年以600万以上的速度递增； 2、心脑血管疾病呈年轻化趋势； 3、全球每年死于心脑血管疾病的人数超过1200万， 我国达到300多万。心脑血管疾病已成为人类 第一号杀手； 市场机会分析 4、药用银杏制剂在全球销势看好，市场前景广阔； 5、目前心脑血管类药尤其是银杏叶制剂，尚无真 正意义上的强势品牌，尘埃尚未落定 6、海王在股市的良好表现和其健康产业的形象将 为产品提供良好的背书 定位策略 定位策略 目标消费者： 1、心脑血管疾病患者 2、心脑血管疾病准患者（亚健康人群） 定位策略 消费群生活形态描述