网站大量收购独家精品文档,联系QQ:2885784924

利乐包的产品可行性策划分析.docVIP

  1. 1、本文档共5页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
浅析利乐包的产品策划 摘要:在二次世界大战期间,有大量农村人口涌入城市,人们居住地方与食品生产距离拉远,因而对食品分销的关注程度亦相对地提高。鲁宾·劳辛早已洞悉这种传统食品分销方式,将影响自助商店桶装牛奶的销售量。接着利乐迎来了它的时代。一开始它并不在乎盈利,帮助乳制品站稳市场。有了立足之地便有了它盈利的空间。接着一套式服务和与当下时代的环保主题结合,步步为营,创造现今几乎垄断的市场地位。 关键字:利乐包;产品策划;技术壁垒;再回收 背景 利乐公司成立之初销售的是一个包装概念。牛奶均为散装或装于玻璃瓶里进行贩售。当时消费者需要交还装牛奶的玻璃瓶予制造厂商,以便再次使用。鲁宾·劳辛早已洞悉这种传统食品分销方式,将影响自助商店桶装牛奶的销售量。有鉴于此,鲁宾·劳辛于是号召了一群有活力的人士,并说服他们创造新的包装技术有其必要性,遂起而研究一种既实用且可用完即丢的牛奶包装盒这种包装乳品制造业产生重大改革,为消费者带来安全及容易携带的包装。今天,利乐在全球共有 57家销售公司,获许可经营48家包装材料厂以及12家包装机器装配厂。2008年,利乐销售收入约为 88.25 亿欧元,雇员21640。利乐的产品在超过 165 个市场上销售。在 2006年,公司共生产了1297亿件包装,为全球消费者提供了674亿升的液态食品产品。中国对乳品的帮助。伊利是利乐在中国的关键客户,它曾是服务于呼和浩特周边地区的一家小公司,利乐公司利用自己能够保存新鲜乳品的先进技术,帮助伊利成功地从一个区域性企业变成国内乳品巨头。利乐的创始人鲁宾·劳辛博士曾经说过一句格言: “包装带来的节约应超过其成本。”包装对全球食品的安全营养和人类健康有着巨大的贡献,如果没有包装,50%以上的液态食品将会因变质或被污染而无法输送到消费者手中。自19世纪中期,巴斯特发明了巴氏灭菌消毒法以来,它一直被视为食品科学的一项重要突破。而随着无菌加工技术和包装在20世纪40年代的出现,为食品科学带来又一次革命。1989年,瞬间超高温无菌加工技术被美国食品工艺研究所誉为50年来食品科学中最重要的成果。而利乐正是无菌包装及加工技术领域的先驱。 利乐的产品种类繁多为巴氏消毒和无菌包装产品提供的包装系统不少于12种,分为纸包装和塑料包装两类。在常温纸盒包装业务领域,利乐公司处于世界领先地位。所提供产品包括利乐砖、利乐冠、利乐枕、利乐威和利乐钻等。而其中的无菌利乐枕包装系统更是针对新兴市场设计的经济型解决方案。同时,利乐的无菌加工设备和分销设备也广受欢迎。今天,可以包装在利乐包装内的产品不胜枚举,如冰淇淋、干酪、无水食品、水果、蔬菜和宠物食品等。常温纸包装利乐传统无菌包利乐传统包是利乐的第一个突破性产品。利乐公司创始人鲁宾劳辛博士于1952年在瑞典推出利乐传统包,从此让公司取得了世界级地位。利乐传统包的出现突破了当时欧洲乳品饮料业的传统,使原来以手工运送牛奶的模式得到革新。其无菌型传统纸包于1961年面世。 利乐无菌砖利乐无菌砖是利乐公司目前的旗舰产品,具备多项特点:方便消费者使用和携带;无需冷藏;采用无菌化程序,使产品更安全;货架期长;可配合多种封盖;低成本高效率 ?利乐无菌钻利乐无菌钻定位高端市场,具备多项特点:令人注目的外形;包材富有金属质感;易饮用,优越的倾倒功能;不同印刷选择 利乐无菌枕利乐无菌枕满足消费者安全、卫生、低价的基本需求,具体特点如下:适合中国消费者的经济安全的牛奶包装;低成本的包装材料;可靠超高温加工及无菌灌装系统;分销商和零售渠道销量较大的产品。 利乐威无菌包利乐威 1997 年推向市场,具有以下特点:经济可靠的无菌包装系统;造型独特的包装,深受儿童消费者喜爱。 ??2.?冷藏纸包装 冷藏利乐砖至今为止最高效的冷藏包装系统:方便消费者使用和携带;自动化生产工艺确保卫生、安全;运输携带方便;低成本高效率;配合多种封盖(包括一次性封盖、多次开关封盖、重复使用封盖等),组成多样化开启方法。 利乐皇冷藏包装的一种非常流行的样式:受欢迎,易携带的包装;灵活的操作系统;程序操作简便。 ???利乐冠利乐公司的创新产品,是世界上唯一能兼容塑料包装的灵活性和纸包装卫生安全的新包装:灵活的系统独具特征;方便易用的包装外形;可配合多种封盖使用。近年来随着我们生活水平的提高,健康意识的不断增强,对牛奶、果汁等饮料的需求量越来越大,由此产生的废弃利乐包也越来越多。然而,由于消费者并不了解利乐包可以再生利用,因此往往将废包随手扔掉。其实,它们完全是一种“放错了地方的资源”,通过专业厂家的处理和加工,废弃利乐包能够生产出再生纸、地板、垃圾桶、衣架、乒乓球拍、托盘等一大批生活用品和工业用料,既有益于环保,又能产生良好的经济效益。   利乐包为六层复合纸包装,其中约75%的成份为优质长纤维纸浆,这些纸浆

文档评论(0)

企业资源 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档