管理经济学1.ppt

管理经济学(1)陈晓慧2012 . 3 . 修订 管理经济学在管理学科的地位 是管理类专业的专业基础课，同时是 Master of Business Administration （MBA） 的核心课程。 考核成绩方式 作业10%+考勤10%+考试(闭卷80%) chap1 导论 管理经济学的研究对象与任务 市场经济机制与企业的性质 管理经济学的基本分析方法 经济利润计算 管理经济学概述 边际值法与平均法的区别举例 问题： 为什么经济学家与会计师使用不同的成本概念？ 案例 北大校园里的占座现象 所谓“有约束条件”是指某种被分配的资源是有限的、既定的。 最优化的规则： 规则1：边际效益相等 当各种使用方向上每增加一单位业务量所带来的边际效益都相等时，业务量的分配能使总效益最大。 规则2：边际成本相等 当各种使用方向上每增加一单位业务量所引起的边际成本都相等时，业务量的分配能使总成本最低。 （2）有约束条件下,最优决策的确定 某企业的广告费预算为110万元，打算分别用于电视、电台和报纸做广告。经调查，这三种媒体的广告效益预计如表1-5所示。 表1-5 报纸 电台 电视 2 1.5 1.2 1.0 0.8 1.5 1.3 1.0 0.9 0.6 4.0 3.0 2.2 1.8 1.4 第一次 第二次 第三次 第四次 第五次 能使销售量增加（万元） 做广告的次数 假设每做一次广告,电视、电台、和报纸的费用分别为30万元、10万元和20万元。应如何在不同的媒介中分配广告预算，才能使广告效益最优？ 有约束条件下的最优决策举例2 教材P6 [分析] 该题是在资金110万（有约束的条件下），求最优的广告效益。根据有约束的条件下最优化规则：当它们的边际效益相等时，广告效益最优。此时边际效益为： 由此可得表1-6如下： 表1-6 单位：万元 由上表可知： 当电视边际效益=电台边际效益=报纸边际效益= 0.1时， 广告效益最优。即选择电台做3次广告，电视做2次广告，报纸做1次广告，就可以使有限的广告费（110万元）取得最大的广告效益。 2/20=0.1 1.5/20=0.075 1.2/20=0.06 1/20=0.05 0.8/20=0.04 报纸边际效益 1.5/10=0.15 1.3/10=0.13 1/10=0.1 0.9/10=0.09 0.6/10=0.06 电台边际效益 1.5 1.3 1.0 0.9 0.6 电台 报纸 电视边际效益 电视 2 1.5 1.2 1.0 0.8 4/30=0.13 3/30=0.1 2.2/30=0.07 1.8/30=0.06 1.4/30=0.47 4.0 3.0 2.2 1.8 1.4 第一次 第二次 第三次 第四次 第五次 能使销售量增加（万元） 做广告 的次数 ?实证分析（Positive Analysis）： 描述经济运行自身的规律，揭示经济现象“是什么”、“现状如何”、“有几种可供选择的方案”、“选择某种方案后的后果如何”，并据此预测将来可能发生的情况。 ?规范分析（Normative Analysis）： 涉及伦理信条和价值判断，力求回答经济活动“应该是什么”、“应当怎样”。由于这类问题涉及伦理、价值而非事实，因此其答案无所谓正确或错误。 ?均衡（Equilibrium） 指的是一种状态，在此状态下，各个经济决策者所作出的决策正好相容，并且在外界条件不变的情况下，每个人都不愿意调整自己的决策，从而不再改变其经济行为。 ?均衡分析（Equilibrium Analysis） 就是假定外在诸因素（自变量）是已知的和既定的，然后再考察因变量达到均衡状态时所出现的情况和应具备的条件。 ?均衡分析 有局部均衡和一般均衡之分。 经济利润计算 收益 收益 总机会成本 显性成本 隐性成本 经济利润 显性成本 会计利润 经济学家与会计师是这样看待成本的。 一、会计成本与机会成本 1.会计成本(Accounting Costs) 是企业资源的货币实际支出。 说明：① 它属于历史账本记录（过去和现在）。