速腾冠军版赏车推介会.ppt

Roland Berger Strategy Consultants SBM Taskforce Feb.2002 公关传播目标 传递速腾冠军版A+顶级车型的产品定位，深化其“冠军”形象 公关传播策略 借船出海：通过公关传播将2008北京奥运会男子个人佩剑冠军—仲满与速度冠军版相关联，使消费者能够将速腾冠军版与世界冠军(最好、NO.1、最优秀等)产生直接的联想 公关传播手段 软文发布 媒体专访 媒体策略 通过网络媒体快速的传播活动当天现状 通过平面媒体对速腾冠军版卖点进行深入的传播 通过时尚杂志深化速腾冠军版的产品内涵 新闻稿 稿件方向：奥运冠军仲满亮相国内第一辆“速腾冠军版”交车现场。 产品稿 稿件方向：凭借着人性科技、领先科技和绿色科技的产品特征，深受广大用户的一致好评 ，是国内A+顶级车型 。 深度稿 稿件方向：速腾冠军版体现 “冠军”的风范,彰显了车主积极进取，脚踏实地，争当生活中冠军的独特个性 。及希望人人都可以成为生活中冠军的产品设计理念。 平面媒体 北京青年报、精品购物指南 网络媒体 新浪、搜狐 杂志 《座驾》 9月品牌公关部速腾冠军版赏车推介会 东方仁德 2008年8月 活动背景/目的 活动策略 活动部分 活动概述 活动执行 活动流程 活动亮点 活动设置 现场布置 公关传播 活动预算 目录 活动背景/目的 利用全国第一个速腾“冠军版”用户在北京诞生的机会，用活力，动感的活动，加深市场关注度； 通过有效的活动和传播，帮助消费者理解“冠军版”的产品独特定位，提升产品的知名度和美誉度； 通过经销商的后续跟踪，将有效留档客户转化为准用户，提升速腾“冠军版”销量 ； 通过此次在一汽－大众新的经销商点举办的推广活动作为速腾“冠军版”培训样板，为区域其它经销商的市场推广提供参考。 活动背景 1 活动目的 2 速腾奥运版/冠军版两款新车型亮相北京车展； 7月28日，一汽-大众宣布旗下速腾“冠军版”轿车正式上市！北区各地经销商同步接受消费者预定。 活动策略 结合奥运 奥运冠军参与活动 运动元素 内在沉稳、外型时尚 原汁原味的德国品质 彰显了车主积极进取， 　脚踏实地，争当生活 　中冠军的独特个性 动感的 时尚的 黑色的 简约的 与知名时尚杂志 　合作 活动目标： 塑造A+顶级车型并以“冠军”为设计理念 ——希望人人都可以成为生活中的冠军 独特 定位 奥运 元素 奥运 元素 活动 调性 时尚杂志 合作 全国首名车主 　中活动中产生 全国首名 车主诞生 活动概述 活动主题 建议一：黑金战神－极·质登场－－速腾冠军版品鉴会 建议二：黑色幻影 运动血脉－－速腾冠军版品鉴会 活动时间 2008年9月5日星期五15:00~16:30 活动地点 北京海联力通展厅内 活动参与人员（约55人） 一汽－大众相关领导：约10人 一汽－大众经销商总经理：约35人 北京海联力通速腾冠军版交车用户：2人 北京海联力通速腾冠军版潜在客户：5人 北京主流媒体：8人（具体名单见公关传播部分） 主持人对经销商领导进行现场随机采访 随机采访 15:40-15:42 巧克力金牌分享 “金牌喜悦”分享 15:42-15:50 奥运冠军为车主交车，对交车用户采访，用户发表感言 现场交车 15:30-15:40 蓝调爵士演绎，嘉宾现场品鉴速腾冠军版车型 交流酒会 15:50-16:30 有声视频对车型进行绕车讲解，阐述车型优势 视频讲解 15:20-15:30 倾情演绎速腾冠军版运动、时尚风格 运动爵士舞 15:17-15:20 介绍本次活动和现场嘉宾 主持人开场白 15:15-15:17 速腾冠军版剪辑视频播放 视频播放 15:10-15:15 主持人提醒活动即将开始 活动预告 15:00-15:10 媒体专访室进行奥运冠军专访 媒体专访 赛车手车模做静态展示 静态展示 礼仪引领来宾在速腾车衣上签名，为嘉宾佩戴速腾奥运勋章 嘉宾签到 14:30-15:00 内容描述 内容 时间 活动执行－－活动流程 活动执行－－活动亮点 速腾冠军版备件展示 活动现场将设立速腾冠军版品鉴区域，速腾冠军版作为一款A级车拥有很多只有B级车才俱备的配置，此区域将通过图片和实物的形式对速腾冠军版的备件进行展示，从细节彰显冠军版的品质。 1.8TSL发动机 小牛皮座椅 中控及方向盘 冠军英文标志 DSG双离合器 16辐合金轮毂 活动执行－－活动亮点 视频展示 视频制作，将击剑运动、赛车运动与速腾冠军版的车型介绍融合在一起，现场搭建超清晰背投屏幕，炫酷、动感的画面和冲击力的声响充分诠释速腾冠军版的激情和运动魅力。 活动执行－－活动设置 签到设置 来宾签到将在速腾的车衣上进行签到，车衣为黑色，金色笔签到，每个来宾将赠送荣誉勋章。 运动爵士双