《中国家电价格战实证分析》.doc

家电价格战原因分析 PAGE  PAGE 22 中国家电价格战成因分析 2003年9月12日 目 录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _To一、家电价格战现实状况  PAGEREF _To\h 1  HYPERLINK \l _To1、家电业的价格战  PAGEREF _To\h 2  HYPERLINK \l _To3、空调价格战  PAGEREF _To\h 3  HYPERLINK \l _To4、从价格指数看家电业价格战  PAGEREF _To\h 4  HYPERLINK \l _To二、家电价格战的原因分析  PAGEREF _To\h 5  HYPERLINK \l _To1、利润最大化目标下的企业不会出现恶性循环性价格大战  PAGEREF _To\h 5  HYPERLINK \l _To2、所有权与经营权分离使企业目标偏离利润最大化，但并不必然导致恶性价格大战  PAGEREF _To\h 7  HYPERLINK \l _To3、生产能力过剩与过度竞争是我国目前恶性价格大战的直接导因  PAGEREF _To\h 10  HYPERLINK \l _To4、企业缺乏有效的产权约束与市场机制不健全则是我国目前恶性价格大战的制度性成因  PAGEREF _To\h 11  HYPERLINK \l _To三、家电价格战利弊分析(以彩电为例)  PAGEREF _To\h 13  HYPERLINK \l _To1、效果评估  PAGEREF _To\h 13  HYPERLINK \l _To2、积极作用  PAGEREF _To\h 15  HYPERLINK \l _To3、消极作用  PAGEREF _To\h 16  HYPERLINK \l _To四、如何超越价格战（以彩电为例）  PAGEREF _To\h 20  HYPERLINK \l _To1、以高新技术产品为立身之本  PAGEREF _To\h 21  HYPERLINK \l _To2、寻求差异化  PAGEREF _To\h 21  HYPERLINK \l _To3、加强品牌建设  PAGEREF _To\h 21  HYPERLINK \l _To4、合作胜过对抗  PAGEREF _To\h 22  HYPERLINK \l _To5、有关部门要引导彩电业健康发展  PAGEREF _To\h 22  HYPERLINK \l _To6、元器件配套企业协同发展  PAGEREF _To\h 22  HYPERLINK \l _To7、国人要爱护民族彩电品牌  PAGEREF _To\h 23   中国家电价格战成因分析 一、家电价格战现实状况 1、家电业的价格战 近几年，由于市场需求不振，不少生产者普遍感到产品难销，经营者感觉生意难做。为争夺有限的市场，厂家和商家掀起了此起彼伏的降价风，最为突出的有微波炉大战，空调器大战。VCD大战以及蔓延至今的彩电大战，不少商家的降价让利已打破市场淡旺季之分。 90年代以来，我国经历了三次价格大战： 第一个阶段是1993年开始以郑州商业大战为标志的商业企业价格竞争阶段，其背景和特点是：处在市场最前沿的商业竞争主体摆脱政府“喂奶”的地位，开始自力自主，按照市场规律，在产品＼形象、服务、质量等处于弱势时期用价格比拼，商场在价格的争战中，转变了观念，优