广告效果.pptVIP

广告效果分析 中华汽车电视广告 土豆视频 ： /programs/view/s_bAHh3QPQA/  中华汽车电视广告文案 如果你问我，世界上最重要的一部车是什么，那绝不是你在街上看得到的。 三十年前我五岁，那一夜我发高烧，村里没有医院，爸爸背着我走过 山，越过水，从村里到医院，爸爸的汗水湿透整个肩膀，我觉得这世界最重要的 一部车是爸爸的肩膀。 今天我买了一部车，我第一句想说的是：“爸爸，我载你去走走好吗？”画外音：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。 中华汽车广告分析 本广告是一位成功的男士在回忆小时候父亲背自己爬山涉水去医院，汗水湿透了爸爸的整个肩膀这一细节，字里行间体现了父亲对自己的关爱，该则广告以男子的口吻娓娓道来，讲述父亲对自己的关爱，语言朴实、真切，父亲的肩膀给我们依靠，给我们力量，让我们觉得很踏实很温暖。“中华汽车永远向父亲的肩膀看齐”，强调中华汽车要制造像父亲肩膀那样安全可靠的汽车，让消费着放心，更体现企业对消费者的人文关怀 。 广告诉求——情感诉求   * * 中华汽车视频广告分析 杨婷 14080901745 视频广告 分析 广告定位 分析 广告效果 分析 诉求方式 目标受众分析 场面情节 分析 场面情节设置分析 它采用了广告诉求方式中最有效的情感诉求方式。在几十秒的画面 和音响中，一开始就把观众带向“我”记忆中的童年时代，那“我”生病父亲 历经千辛带我去看病场景，勾起了许多人深深地美好回忆，浓浓的父子 之情，找到了观众的共鸣点。给目标受众留下美好印象，是否有助于中 华汽车增进销售和扩大市场占有率，而且在表现形式和表现过程中劳劳 掌握受众心理，触动受众的心理底线，形成冲击。 广告 目标受众分析 作为国内唯一采用丰田技术、模具和丰田管理方式生产的海狮系列产品，金杯海狮目前已经拥有五大系列、近二十个品种，可以满足不同层次的消费需求，产销量连续5年居于全国轻型客车市场占有率榜首。 广告效果分析 心理效果 销售效果 传播效果 1、品牌记忆、品牌识别提高 2、知名度、美誉度、忠诚度 3、增进销售和扩大市场占有率