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案例分析 3.网络氛围的营造 红本女整个营销的主题就是围绕 “偷拍”“跟踪”“美女”等等能吸引网民但低级趣味的信息。 而酷库熊通过层层跟进，快速更新，不断营造并加强“爱情”“感人”的氛围。单就这一点，就强过红本女N倍了 永远在线的爱 3 谢谢观看 * * 案例分析 恋熊女孩 2 那天我在复杂的心理斗争之后决定还是去机场，到了机场之后第一眼看到他，我的眼泪就忍不住的刷刷刷刷的流了下来。 现在挺好，起码有这只叫酷库的小熊陪我。 案例分析 恋熊女孩 2 厦门9月特有的海风暖洋洋的吹过我的书桌，让酷库熊漫不经心的转了个身，我抱起了酷库熊，轻轻的问他“感情作为生活全部是不是很愚蠢”，我觉得酷库熊那时候是在阴郁的望着我。他是要给我什么答案吗？ 案例分析 恋熊女孩 2 没有感情的生活不会更快乐，但也许会更简单 。 我流泪给他写了封分手信我那时候好希望小石能够马上回信，然后说什么都不要了立即做飞机回来看我。可是到熄灯了的时候还是什么都没有发生。 案例分析 三天后我起床去做了头发和指甲，之后抱着酷库熊去照了张相，我想，新生活总算开始了吧。 恋熊女孩 2 案例分析 故事的核心有两点： 1、不要你OnLine，只要你By my side. 2、男人不如酷库熊。 恋熊女孩 2 案例分析 在《漂亮学姐竟是恋熊女孩，我来冒死掀她老底》默默地打动了一票人，酷库熊悄悄的走进了受众的心之后，联想又推出了一个所谓的《三十五中校花拍酷库熊真人照片》。 恋熊女孩 2 案例分析 恋熊女孩 2 案例分析 恋熊女孩 2 案例分析 恋熊女孩 2 案例分析 恋熊女孩 2 案例分析 恋熊女孩 2 案例分析 恋熊女孩 2 案例分析 恋熊女孩 2 案例分析 恋熊女孩 2 案例分析 恋熊女孩 2 案例分析 原帖中抽象的文字转变为具体的形象：一只美丽的女孩和一位不离不弃的熊。由于有了真实的图像，故事变得具体了很多，酷库熊变成了一种爱情象征：随时在你身边。于是又出现了这只熊的卡通，有了它的表情，变成了一个网络形象。 恋熊女孩 2 案例分析 最后，联想宣称以ideapadS9/S10冠名赞助，出资1000万人民币，把整个故事拍成短片，由林俊杰演唱主题歌《永远在线的爱》，并宣布酷库熊成为联想新系列笔记本卡通形象代言。 永远在线的爱 3 案例分析 这一次，没有人骂联想白痴，没有针对网络营销的强烈反弹。相反的，视频被疯狂的转载评论。 永远在线的爱 3 案例分析 原视频就一共播放了386W次。仅仅校内就分享了55W次。不能不说取得了极大的成功。不少网民宣称，这是自己最喜欢的广告。 永远在线的爱 3 案例分析 整个营销更加正规的形式出现，再次引起无数讨论，以至于该型号笔记本预订销售供不应求，销售量增长130%。 永远在线的爱 3 案例分析 同是联想的病毒营销 为何结果差那么多？ 永远在线的爱 3 案例分析 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 有人说，这一次联想的营销手法与其说是变化，不如说是进化。 永远在线的爱 3 案例分析 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 红本女就像一个赤裸裸的暴露狂，急不可耐的想要展示自己的产品。偏偏还要故弄玄虚，惹得许多骂名。 永远在线的爱 3 案例分析 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 而酷库熊呢？首先在社区论坛，利用《恋熊女孩》的故事引起网友和目标人群的关注。 永远在线的爱 3 案例分析 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 其次有发出《校花真人版》让这精致的爱情故事具体和形象了许多。随后出现这只熊的卡通形象，有利于即时通讯和病毒传播。 永远在线的爱 3 案例分析 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 最后，联想强力出击，把整个故事拍成短片。前期关注爱情故事和自拍的人群吸引到对短片的期待。而短片也不负众望，很精彩。 永远在线的爱 3 案例分析 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 就像琵琶行里说的 转轴拨弦三两声， 未成曲调先有情。 永远在线的爱 3 案例分析 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 整个视频不是直接的广告，而是以已经广为传播的事件为蓝本，以酷库熊为形象，以感情故事为主线，而笔记本，只不过一件平凡的道具罢了。 永远在线的爱 3 案例分析 千呼万唤始出来，犹抱琵琶半遮面。 转轴拨弦三两声，未成曲调先有情。 完美并不美，平凡也不凡。病毒与产品的结合恰到好处，没有红本女中的反感，在大品牌的营销和传播中，这种顺手拈来和柔顺自如的感觉确实非常重要。 永远在线的爱 3 案例分析 当然，病毒营销不会总是 诗情画