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平面广告版面的编排 主讲老师:杨蕾蕾 教学目的： 通过本章的学习，着重了解了广告设计的版面编排的方式方法， 掌握图形、文字、色彩等广告设计要素，在媒体版面上的布局、懂得形 式美法则。如何吸引人们的视线，完成广告目标。 重点： 广告版面的编排原则，广告编排方法，广告编排类型。 难点：广告版面的编排方法和类型。 能力要求 ： 利用基本掌握广告设计编排的方法，进行广告设计排版、构图，运用形式美感创造完成广告作品。 在平面广告设计中，版面的编排使各种构成要素和谐地出现在同一个版面上，互相衬托，互相呼应，把广告的内容强有力地传达给受众，引起受众的注意和兴趣，达到销售商品或建立知名度的目的。 一　﹑秩序 　　 秩序由自然生成并存在于大至宇宙小至生物直至原子和质子的世界中。 二﹑整体　　版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使 之在整体中发挥各自的作用。 　三、平衡 “平衡”又称“均衡”，是指在部分与部分的重量之间，两者由一个支点支撑，达到力的对等状态。 四、韵律 　　韵律是艺术的一种基本表现形式。韵律是指韵律感，它反应了秩序与协调的美。 　 五、对比 韵律不是简单的重复，而是对比双方的重复。对比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。 （一）主次对比 （二）大小对比 （四）疏密对比 （五）粗细对比 七、比例 六、调和 一、视线的引导 （一）现行的导向 （二）运动的导向 （三）渐变的导向 （四）符号的导向 （五）画中人的导向 （六）文字的导向 　　　骨格有如人体的骨架、树木的主干，是在构图中起支配作用的主干。合理地运用骨格线，会使我们获得良好的秩序感。 三、文字的排列 （一）汉字的排列 （二）拉丁字的排列 　1.考虑字母本身的内在空间。 　2.考虑邻近字母的结构。 （三）文字排列的格式 1.齐左。 　2.齐右。 　3.齐上。 　4.齐下。 　5.居中。 　6.倾斜。 　7.沿形。 　8.多向。 　9.跳动。 一、直立型 　　　具有安定感，是一种稳定的编排方式，视线会自上而下地移动。 二、水平型 　安定而平静的编排方式，视线会左右移动。 四、平行型 　有垂直平行、倾斜平行、水平平行三种。 六、交叉型 　垂直线与水平线相互交叉的编排方式。 八、圆周型 　 以圆周占据主要版面，其他要素分布在圆周内外。 十、S字型 　　　图文排列呈S形或反S形，节奏优美，可增加视觉上的流动感。