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项目三 公共关系策划 任务二 学会制作简单的公关广告 公共关系广告 公关广告的含义 公关广告与商业广告的区别 公关广告的种类 公关广告创意策划 公关广告的含义 公关广告是为扩大社会组织的知名度、提高美誉度、树立良好形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。 公关广告与商业广告的区别 公关广告的种类 实力型广告 形象型广告 赞助型广告 服务型广告 提倡型广告 响应型广告 礼仪型广告 活动型广告 鸣谢型广告 致歉型广告 维权型广告 公关广告创意策划 确定广告目标 明确广告的传播对象 确定主题，创意策划 选择广告媒介 广告预算 确定广告目标 确定好广告目标，它决定广告设计的方向和归宿。 明确广告诉求是什么？要通过这个广告向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的？ 明确广告的传播对象 它是广告的落脚点。 确定目标市场、目标消费者，对消费者进行分析，选择好广告的诉求重点。 确定广告主题，创意策划 主题语的策划 ?简洁、短小、精炼，字数控制在7-10个字。 ?诉求方向上集中在品牌的主张、承诺、或对消费者的利益层面。 广告创意的表现手法 ?寓意法 ?对比法 ?夸张法 ?写实法 ?幽默法 ?比喻法 广告语的创作 通俗 《蓝天六必治》——-牙好、胃口就好、吃嘛嘛香 《脑白金》——今年过节不收礼，收礼还收脑白金 诗意 《沱牌曲酒》——悠悠岁月久，一曲沱牌情 《Debeers》——钻石恒久远，一颗永流传 《铁达时表》——不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 大方、大气 《力帆》——你把希望点燃 《大运摩托》——风驰天下，大运摩托 《飞利浦》——让我们做得更好 《NOKIA》——科技以人为本 广告语的创作 科普感 《创维健康电视》——“不闪的，才是健康的”。 《乐百氏纯净水》——“27层净化，真正纯净”。 《格力空调》——格力空调，掌握核心科技 主旋律 《长虹电器》——“太阳最红，长虹最新”。后来改成“太阳最红，长虹更新”。 《创维电视》——“创维情，中国心”。 《中国电信宽带》——“让中国的胸怀更宽广”。 社会心态 《雕牌下岗》——“妈妈，我能帮你干活了” 《小霸王》——“望子成龙” 幽默 聪明不必绝顶--美加净颐发灵 虽为毫发技艺，却是顶上功夫——理发店 选择广告媒介 市场方面的因素 ?考虑目标消费者的特性。 ?考虑产品的特性。 ?考虑产品的销售范围。 媒体方面的因素 ?考虑媒体的影响力（发行量发行范围、收视收听率等。） ?考虑媒体的接触层次及类型（以期与产品、消费者相吻合） ?考虑媒体的收费标准 。 * * 含蓄表达 直露介绍 立足长远 追求短期效应 对精神层面的关注 对产品的推销 为消费者着想 为企业着想 宣传企业 宣传商品 公关广告 商业广告 *