麦肯锡奇瑞TII制胜的整合营销策略.pdfVIP

通过严谨的市场研究，创意打 造奇瑞TII制胜的整合营销策 略，造就SUV市场的营销奇迹 2003年2月20 日 主要议题 ¶ 麦肯锡品牌营销方法论 ¶ 成功个案分享 内部资料，注意保密 1 我们在营销 品牌领域的关键业务及咨询原则 市场研究 整合营销策略 营销管理体系 品牌策略 策 略 ―― 市场定位的准确性 创 意 ―― 创意表现的生动性 传 播 ―― 整合传播的统一性 积 累 ―― 品牌策略的长期性 内部资料，注意保密