2012-2016年中国广告行业运营态势与投资战略咨询研究报告.docVIP

2012-2016年中国广告行业运营态势与投资战略咨询研究报告 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。 中国产业信息网发布的《2012-2016年中国广告行业运营态势与投资战略咨询研究报告》共十五章。首先介绍了世界广告业运行状况、中国广告业运行环境等，接着分析了中国广告行业发展的现状，然后介绍了广告产业细分市场分析、中国广告业市场竞争格局。随后，报告对中国广告业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国广告行业发展趋势与投资预测。您若想对广告产业有个系统的了解或者想投资广告行业，本报告是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章 2011-2012年世界广告业运行状况分析 第一节 2011-2012年世界广告业发展分析 一、世界广告媒体发展历史 二、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 三、世界广告业发展新态势统计数据分析 第二节 2011-2012年世界主要国家广告业分析 一、美国 二、日本 三、英国 四、俄罗斯 第三节 2012-2016年世界广告业发展趋势分析 第二章 2011-2012年世界五大广告集团运营情况分析 第一节 Omnicom集团 一、公司基本情况 二、2011-2012年公司经营及市场销售分析 三、2011-2012年公司竞争优势分析 四、未来国际化发展战略 第二节 WPP集团 一、公司基本情况 二、2011-2012年公司经营及市场销售分析 三、2011-2012年公司竞争优势分析 四、未来国际化发展战略 第三节 Interpublic Group 一、公司基本情况 二、2011-2012年公司经营及市场销售分析 三、2011-2012年公司竞争优势分析 四、未来国际化发展战略 第四节 阳狮集团 一、公司基本情况 二、2011-2012年公司经营及市场销售分析 三、2011-2012年公司竞争优势分析 四、未来国际化发展战略 第五节 日本电通集团 一、公司基本情况 二、2011-2012年公司经营及市场销售分析 三、2011-2012年公司竞争优势分析 四、未来国际化发展战略 第三章 2011-2012年中国广告业运行环境分析 第一节 2011年中国宏观经济环境分析 一GDP历史变动轨迹分析 二固定资产投资历史变动轨迹分析 三2012年中国宏观经济发展预测分析 第四章 2011-2012年中国广告行业发展形势分析 第一节 2011-2012年中国广告市场发展概述 一、中国广告业的产业组织结构解析 二、中国广告市场上的外资发展分析 三、中国广告行业创意发展分析 第二节 2011-2012年中国广告市场存在问题分析 一、中国广告行业的“多米诺效应”分析 二、广告业的市场壁垒效应分析 三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间 第三节 2011-2012年中国广告市场发展对策分析 一、中国广告行业要实行集团化发展 二、中国广告教育需要新思维 三、要牢记广告的“根本” 四、广告目标受众问题对策解析 五、有效广告投放途径分析 第五章 2011-2012年广告产业细分市场分析——电视广告 第一节 2011-2012年中国电视媒体发展状况分析 一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 二、电视媒体的核心竞争力分析 三、电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析 四、中国电视媒体进入全面营销阶段 第二节 2011-2012年中国电视广告发展分析 一、视觉文化环境下电视广告的发展 二、电视广告的审美特性分析 三、电视广告面临的问题分析 四、电视广告发展的思考与对策分析 第三节 2011-2012年中国电视广告行业格局解析 一、中国电视广告行业发展格局综述 二、央视稳坐龙头宝座 三、凤凰卫视直面挑战央视 四、省级卫视在夹缝中的生存与发展 五、省级地面台城市台发展状况 第四节 2011-2012年中国电视广告业面临的压力及对策分析 一、电视广告面临的危机 二、数字电视广告的未来出路 第六章 2011-2012年广告产业细分市场分析——报纸广告 第一节 2011-2012年中国报纸广告市场