幼教类刊物发行策划方案.docVIP

《XXX报 - 启蒙专刊 》 市场推广方案 方案分四个部份： 宗旨 定位 市场分析 市场运作 一、宗旨 《XXX报 启蒙专刊》以北京市人大出台地全国 第一个关于儿童学前教育的地方性法规--《北京市学前教育条例》为指导，由北京市教委主管，配合实施婴幼儿的早期教育，关注幼儿成长，关注学前家庭教育，关注幼教领域发展动态，有效辅助家长及幼教工作者教学，有效科学指导幼儿学习，深入掌握幼儿对事物的认知。 二、定位 读者定位：幼教工作者、幼儿家长、幼儿园孩子 产品定位： 《启蒙专刊》系各版融教学辅导、 信息资讯、交流互动 关注学前家庭养育话题，是幼儿及家长丰富幼教知识、开拓视野的良师益友；是幼教工作者获取补充素材、拓展教学思路的得力助手。 产品形式： 开本：对开8版 定价：1.00元/期（外埠定价：1.2元/期） 印刷：单彩印刷 三、市场分析 市场潜力：中国家庭最大的支出——教育，目前,中国有2.3亿儿童（0-12岁），北京教育科学研究所研究表明,80%的中国家长承认自己不懂家教，因此为孩子选择好的教育方法而费尽苦心。国家统计局2001年调查表明，我国城市家庭教育消费占家庭消费的65.5%，有56.5%的家长把孩子教育投资列为第一位。据调查，大城市每个家庭每个月的儿童教育平均费用为500—800元。全国总的市场约为300亿的市场空间。 市场规模：中国拥有2、3亿儿童，其中仅0－3岁的婴幼儿7000多万人，其中城市0－3岁的婴幼儿数量大约2000万以上，相当于3－4个新加坡的人口。婴幼儿早期教育事业的前景正在为更多的有识，有志人士所重视，不仅可以望您的投资获得相当的回报，同时，也为中华民族的未来奉献了自己应有的一分力量。目前国内整个儿童教育市场达到数百亿元规模。儿童多元智能教育开发，正成为这个时代最有活力和意义的朝阳产业！ 四、市场运作 目标市场：北京、上海、广东 京沪粤三省市幼教相关机构及人员 省份 幼儿园 （单位：所） 幼儿园班级数 （单位：个） 幼儿数 （单位：人） 幼教育工作者* （单位：人） 北京 1540 8494 213794 25402 上海 1019 27583 244471 24611 广东 10135 69950 2115525 135608 总计 12694 106027 2573790 185621 *备注：幼教育工作者包括幼儿教师。 数据来源： 2002年年鉴统计 而且，每年北京、上海、广东其他区域以每年6%的新生增长率上扬。 京沪粤的市场规模 省份 幼儿数 （单位：人） 幼教育工作者 （单位：人） 市场总体规模 预计用户数 （以总规模的10%计） 北京 213794 25402 239196 23919.6 上海 244471 24611 269082 26908.2 广东 2115525 135608 2241133 224113.3 总计 2573790 185621 2749411 274941.1 以上为三省保守市场开拓量，若加上其他各省的市场发行量是很可观的。 2.发行渠道： 各地市招商 在《中国教师报》、《商界》杂志或当地比较有影响的商业性、教育类媒体上打广告进行招商，建立健全网络渠道，至少每个大中型城市都有《启蒙专刊》的发行队伍，负责完成本区域的发行任务量，（可根据各区域经济、幼儿、家庭人数及幼教工作人数不一，而进行细致的划分，具体细节等下一不立即进行拟定），再有当地网点负责辖区内的报纸发放及组稿工作。（具体建网点暂不赘述） 与幼儿机构合作发行 以活动的形式参加基础教育司在各地的一些关于幼教的活动会，发放样报、纪念品或是其他宣传用品，再可通过选定各市区的妇幼机构例如：妇幼保健院进行报纸的投放，通过联系全国各省、市教育局、基础教育处、各级幼儿园主管部门 前期一个片区可划分为3—5个省有专人负责辖区内任务量的分配，制定样宣传运用报，区域招商工作以及业务员的培训，指导区域运行商工作。迅速的占领并打开市场，以代理商机制招募发行员，把点面控制在以上所描述的渠道三，打开并培育新的市场和知名度。另一方面从教育机构入手以渠道二为主攻对象，双向出击，迅速扩展空白区域争取把网点建全，以省、市为面以县为点，争取以点带面拉动发行量。 通过上述所说，再以《启蒙专刊》全体同事坚实的团队力量，对于市场推广《启蒙专刊》有很大的信心，这里借助《启蒙专刊》这样一个平台能为自己的事业，更为幼教的发展出一份力。 计划撰写人：XXX 2004-4-12