里斯视点如何建立中国制造的全球认知.docVIP

里斯视点-如何建立中国制造的全球认知 ? ■ 艾·里斯 ? ??? 与其问中国的国家认知对“中国制造”的认知有什么影响，不如反过来问“中国制造”对中国的国家认知有什么影响。事实上，这是个极其重要的问题。除非中国品牌被认知为世界级的品牌，否则中国永远无法成为世界级的生产国。 ? ??? 2009年11月23日起，一则主题为“中国制造，世界合作”的商业广告，在美国有线新闻网(CNN)的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道正式登台亮相。 ??? 该广告片由中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会共同制作，由中国商务部积极推动，强调“中国企业为生产高质量的产品，正不断与海外各国公司加强合作”，并将“Made in China”演化为“Made with China”。 30秒的广告集中展示了“中国制造”无处不在的身影：运动员脚上的跑鞋、日常使用的电器、时尚人士手中的MP3、模特身上的服装，世界的每一个角落都留下了“中国制造”的印记。与这些“中国制造”产品联系在一起的，是美国的科技、欧洲的风尚、硅谷的软件和法国的品牌，这种结合突出了“中国制造，世界合作”这一广告中心主题。广告也意在告诉全球消费者，当你防范中国商品时，你同时可能在防范法国的时尚、美国的软件。 在“中国商品威胁论”或“中国商品质量问题”甚嚣尘上、中国制造产品不断遭遇海外贸易壁垒