广告策划精品案例—奥迪A8L新车发表会.pptVIP

奥迪A8L新车发表会 ——王者归来 掌握未来 我们对A8L的认识 ——给你一次被震撼的机会 全新奥迪A8L 重新定义一切 是什么样的震撼，能让整个世界重新思考？绝不止是动人心魄的凌厉设计，也不止是前瞻缜密的人性化智能科技，亦不仅是带动行业创新标准的高效动力配备——而是打破一切规则与标准，并重新制定的能力。全新奥迪A8L即将上市，改变你对它的认知，更是改变整个世界，对自己的认知。 主要特点 大气稳重 在以往内敛的含蓄中又增加了几分外张的桀骜之气。 细节精致 全新奥迪A8L的内饰设计风格典雅，做工精良，符合典型的奥迪设计理念。 效果达成 通过奥迪A8L的发布会，向目标人群展示及讲解此款新车的性能。 运用现场布置接待的细节，揭车环节的特别设计来加深来宾对A8L的直观感受。 突出表达新奥迪A8L在设计和理念方面的“新”和“颠覆”，深化新车在来宾心目中“大气”“创新”的王者气质。 运用现场声光电气的效果来营造氛围，制造气场。通过大家身边熟悉的事物类比，以此突出奥迪A8L颠覆传统，从新定义的气质。 王者归来 中高级商务轿车奥迪是一骑绝尘，奔驰宝马紧随其后，而高端商务车市场则呈反向。我们期待2011款奥迪A8L/3.0T的出现是一场王者归来的荣誉之战。 诠释王者的气质 整场活动当天的出场有三个可以成为王者的品牌 一汽大众——中国最优秀的汽车合资企业 奥迪品牌——多年的 品牌传播，在中国积累了相当数量的忠实拥护者。 湖南永通——无疑是湖南省汽车销售行业的最具望着气质的品牌。 王者归来 为了传递奥迪A8L的王者风范 视觉冲击 采用皇室护卫队着装的模特站立新车两旁，或者中古世纪的卫兵。 王者归来 为了传递奥迪A8L的王者风范 2：听觉冲击 利用指环王3—王者归来的音乐创造一些列舞台表现形式与之匹配。 王者归来 ‘ 为了传递奥迪A8L的王者风范 3：认知冲击 除了传统的讲车环节，可以让资深媒体记者通过现场报道的形式为仪式增加形式感 掌握未来 王者从来都是规则的制定者，而成功的人往往对未来是有前瞻性和掌控性的。为了传递这一概念，我们将来宾的邀请函设计成手机的样式，从创新和创意的角度潜移默化给客户一种概念。 同时也寓意现场可以得到类似与IPAD或IPHONE4一类的奖品。 从“新”定义 现场效果（草） 环节 新车发布的环节包括 流程表 流程表 现场突出部分 开场节目 利用现代和传统的冲击来凸显奥迪A8L的稳重大气不失运动和灵性 选用代表中国智慧集大成的太极表演形式辅以现代科技声光电气。 节目 新车亮相 揭车： 1：用桁架围着新车做一个立方体，辅以白色的幕布，同时面对观众的部分为主屏幕，利用数据线将IPAD连接至主屏幕，揭时利用技术让IPAD还原为现实大小，用开启IPAD的方式打开幕布，亮出整车。 2：由护卫将象征权利与地位的城门缓缓拉开，新奥迪A8L，在灯光音乐的映衬下，从里面徐徐开出。 新车向前开除，总经理和厂方代表分别从车内出来，在指定的区域完成授权仪式，并邀请相应领导开启香槟酒，共同注入预备好的香槟槽内。 全城瞩目 利用“永通官邸”优越的地理位置，将在发布会开始前，以露面为载体宣传新车发布，与店内遥相呼应。 网络营销的介绍 网络营销（On-line Marketing或E-Marketing就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 网络营销的特点 时域性 营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销. 个性化 互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。 成长性 互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准,是一项极具开发潜力的市场渠道。 富媒体 互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性 交互式 互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具。