广告策划精品案例—百事活动UBC方案2010.pptVIP

影 视 广 告 影视广告基本知识 一、电视是什么？ 六、广告的历史 第二章 电视广告的体裁 第二节 电视商品广告 七、电视商品广告的表现形式 1、直截了当式 2、难题解决式 3、故事式 4、示范式 5、生活片段式 6、人物推荐式 7、动画式 8、生活方式式 9、采用悬念 10、音乐式 第三季-校内决赛巅峰对决 第五比赛点比赛环节 比赛分值：15分 比赛形式：汇总并重新整理前四个比赛点报告，形成每个团队的市场营销报告，在规定时间内上传； 评比形式：在规定时间内报告上传至网络后，参赛团队逐一针对报告进行阐述（控制时间），大赛指导团队进行专业点评并打分； 评比地点：各高校大礼堂或阶梯教室； 评比标准：全面性/科学性/创新性（5分/5分/5分） 第三季-校内决赛巅峰对决 第五比赛点培训环节 培训内容 HR培训：与选手分组沟通，针对性设置培训环节： 综合培训：针对五大赛点进行沟通回顾及专业培训，有针对性进行校区内整合； 活动地点：各高校体育场及阶梯教室或大礼堂（需要具备户外活动的场地）； 目的：进行第四比赛点回顾及校内决赛的培训及沟通； 第三季-区域决赛谁主沉浮 参赛选手：各高校赛区冠军得主（即五大赛点累计得分第一名） 活动地点：酒店大会议室 活动内容： 1、大学生如何正确进行职业及未来规划并针对性拓展训练 2、区域冠军、亚军、季军及最佳CEO\CMO\CHO的评比 比赛内容：大学生市场饮料营销报告（通过对五大赛点报告的回顾整理，形成报告） 评比标准：完整性/科学性/创新性/实用性综合评比前三名获得区域冠、亚、季军； 各对应单项奖涉及的环节，评比第一名的获得最佳CEO\CMO\CHO； 3、高层论坛及颁奖 活动内容：高层嘉宾就目前大学生应该关注和思考的问题进行现场沟通和交流； 颁发2010年UBC大学生商业实训大赛对应奖项； 大赛奖项总览 区域冠军/亚军/季军 奖品设置：3000元/2000元/1000元现金+奖杯+百事高层对话 评奖标准：各区域综合评比第一/二/三名获得； 区域划分：济南区域（济南、淄博）、青岛区域（青岛、潍坊） 烟威区域（烟台、威海）、鲁南区域（济宁、泰安） 单项奖：区域最佳CEO、区域最佳CMO、区域最佳CHO 奖品设置：500元现金+奖杯+百事高层对话 评奖标准：各区域单项奖评比第一名获得； 优秀组织奖 优秀组织奖 奖品设置：500元现金 评奖标准;优秀学校 配合组织之合 目 录 时间进度表 目标规划 U B C 活 动 方 案 合 作 方 式 大赛回顾及概述 To be continue…. 二、电视作为传播媒体的特征是逐渐被人们认识的。 英国BBC公司在伦敦开始实验播出无声图象。 英国BBC公司在伦敦以北的亚力山大皇宫建立的电视台开始定时播出节目，这是世界上第一座正式的电视台，这一天被世界公认为电视传播的生日。 1936年柏林夏季奥运会实现了世界上第一次大规模的电视节目播出。 三、电视与广播的关系。 电视与广播的相似之处： 播出时间固定化； 节目栏目化； 节目的连续化； 节目包装统一化。 四、电视与电影的区别： 从受众接受方式上，电视具有广播的特性，电影是公共场合的媒介； 电视是开放的艺术，电影只能在封闭环境中欣赏； 电视是家庭艺术，传播对象是以社会结构中以家庭为主要目标，电影具有强制性； 电视是大众艺术，电影观众是特定群体。 五、电视作为大众传媒，具有有别于其他媒体的独特属性： A、兼容性：在符号特征上，容图象、声音、文字于一体；在节目内容上，容新闻、社教、文艺、体育各类节目于一炉； 在传播方式上可以直播也可以录播。 B、现场可视性： C、参与性： 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用音画组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告。1979年，中国大陆第一条电视广告“参桂养容宝”在上海电视台首播，3月15日，第一条外商电视广告“瑞士雷达表”在上海播出。在国外，人们把30秒的电视广告称作“袖珍电影”、“微型戏剧”。 广告是以付费的方式,通过一定的媒介,向一定的人,传达一定的信息,以期达到一定的目的的有责任的信息传播活动。 广告的历史：口头广告（叫卖广告）；实物广告（橱窗广告已经分离出来）；音响广告；旗帜广告；古代悬物广告——进入现代广告时代。 橱窗广告、霓