项目媒介工作规范-项目管理PMP.ppt免费

项目媒介工作规范 梅高广告公司 * * 媒体合作上容易产生的问题点 1、主体传播人群的媒体接受习惯和媒体对其的影响程度 不明确。 2、媒体选择混乱，随意性大。 3、媒体投放选择时机不正确。 4、费用花费没有计划性，客户无法了解全部的广告投放 情况，也无法利用广告的投放力度提高经销商的信心。 5、对广告投放过程中的损失无法控制，也无从了解竞争 对手的媒体投放状况。 6、无法杜绝各地销售负责人挪用广告费用做它用的情况。 7、对广告投放后的效果没有评估。 1、准确定位对消费者影响力最大的媒体。 进行消费者媒体接触研究(MEDIA AUDIENCE SURVEY) 彻底了解消费阶层，对各媒体的接触概况，以便拟定整体广告预算与媒体分配，以利分析其广告策略。 建议：选择与其它调查项目相结合的方法。 可采用的方法比较： 2、准确定位媒体发布时机（电视、报纸） ●电视收视率调查(TV RATING) 了解电视各节目收视群的成员与特性，以拟定经济有效的电视广告计划。 ●报纸、杂志的发行量(NP、MG MEDIA AUDIENCE) 了解各报纸、杂志读者群的成员与特性，以便拟定经济有效的报纸、杂志广告计划。 可采用的方法比较： 建议：可根据企业的实际情况来决定。 3、利用表单明确媒体发布排期及汇总 ●媒介计划安排表 用来表现电视、报纸媒体安排情况，区域