方案案例－帝王洁具广告方1.docVIP

帝王洁具广告方案 方案一：公交车体广告 一、公交广告媒体的特色与优势行业专家普遍认为：和其他广告媒体相比而言，公交广告具有以下5个特点：流动性、长时性、公益性、强制性以及强视觉冲击力。正是由于这5个优势，才使得越来越多的企业和商家选择了公交这一广告媒体。 　　1.流动性　　公交广告主要流动主要干道上，路线固定而且也比较长，因此公交车辆的流动性导致公交广告能够不断的在特定线路上反复，这会极大地增加广告受众的数量和接触频率。 　　2.长时性　　公交广告存在的时间相对比较长，不像电视或者报纸，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。 3.强制性　　公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。. 强视觉冲击力　　公交广告的画面面积比较大视觉冲击力比较强，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展现企业的实力和气势。公交广告媒体占据城市中人流量最集中的黄金点位，覆盖全城，广告创意提供完整的展示空间夜间照明系统, 令画面套装以点位覆盖人群特征、媒体到达率、接触频次及点位周围情况等数据为依据，结合媒体覆盖率、到达率最大化原则或不同行业产品的消费人群特征，对点位进行合理的优化套装组合，确保达到最好的发布效果。 五一路东 邮政大厅前 西往东 1块 1、18、27路终点站 点位是中国联通营业大厅、邮政缴费大厅门口、黄金点位。 五一路西 建行门口 西往东 1块 4、5、19 市中心黄金点位，紧靠人民广场，市区主要交通要道，公交车停靠频繁。 龙城路 工贸大厦 北往南 1块 2、19、24 河北片市中心繁华路段。商务及购物中心，为柳州市区交通主干道，周围遍布工贸、佳用龙城超市、聚宝商厦、丽晶大酒店等集商务、消费于一体的市区中心广告黄金点位，广告受众效果好、受众群体层次全面，逼视性强。 工贸大厦 南往北 1块 2、19、24 工贸大厦 北往南 1块 2、19、24 八一路 防疫站 北往南 1块 4、10、11、25、28 河北片市中心繁华点位，位于人民广场及艺术中心对面，公车停靠频率高。 建委 北往南 1块 1、3、26 继市中心八一路道路扩建工程完成后，八一路的广告牌发布效果较之以往明显提高，作为市区主干道，八一路十五中点位周围同时又遍布地区外贸、十五中等单位或学校，且与广场路交接，其广告受众面较为广泛。 建委 南往北 1块 1、3、26 广雅 北往南 1块 4、10、11、25、28 解放北路 佳用公司 南往北 1块 25、31、5、10、26、24 河北片市中心繁华路段。位于佳用公司、好时尚前，与中交大酒店、新天地写字楼对望，周围属于庞大的商业区及商务中心。 飞鹅路 佳用天天见 西往东 1块 2、20 位于柳州市内最大购物超市佳用天天见出口对面，由于该点位所进出的购物者居多，广告可达到其销售终端的最后提示作用，引导消费者最后的购物方向。 南站路 火车站邮局对面 东北侧 1块 2、32、14、20、40、42 该点位是绝大旅客进入火车站的主要停靠点,同时是邮局对面,人群密集. 文笔路 汽车总站斜对面 东往西 1块 11、16、25、32 点位是汽车总站公交车主要停靠点，车流及人流量大，广告发布效果佳。 鱼峰路 河南桥头 南往北 1块 24、6、27、9、12、19 河南片黄金点位，分布江滨公园及其它各类卖场，河北通往河南片区的主要交通要道。 屏山大道 马鞍山 东往西 1块 6、9、12、20、21 点位是马鞍山公园（即马鞍山奇石城）门口，紧临驾鹤市场、五星大型超市等购物场所。 三、投放路段及点位理由： 以上路段都是柳州市的商业中心，消费群体比较上档次，人车流量大，无论从宣传形象和促销的角度来分析，都非常适合帝王洁具拓展柳州市场。 四、投放方式 方式一： 1、时间：发布时间3个月以上。 2、数量：6面起订购。 3、面积：1.52米×3.58米 发布费用： （1）发布费用（减免电费和维护费）：1800元/月/面，根据我司提供的具体点位进 行选择，广告单面发布。 （2）广告制作费：100元/面 发布形式： 广告画面向机动车道或非机动车道，14天为一周期，机动车道画面与非机动车道对换发布。更能体现受众层次全面，在点位不变的前提下，通过灵活的位置调换，能给人焕然一新的感觉，广告视觉独特，效果理想。 费用预算： 1800元/月/面×6面×3月＋广告制作费：100元/面×6面 合计：33000元 方式二： 双面1.52米×3.58米 A类：3960元/月 B类：3460元/月 均可打八五折 柳州市一禾广告策划有限公司