论文——浅析平面招贴广告现状与问题.docVIP

二0一一年十月 目 录 摘 要………………………………………………………………………………….3 1.绪 论……………………………………………………………………………….3 2.正 文……………………………………………………………………………….4 2.1招贴广告概述………………………………………………………………… 4 2.1.1招贴的概念……………………………………………………………… 4 2.1.2 招贴广告的现状…………………………………………………………5 2.1.2.1广告宣传地位下降………………………………………………… 5 2.1.2.2许多广告设计基本上还停留在形式或概念的模仿上……………?5 2.1.2.3长沙本土招贴逐步发展，设计水平还有待提高………………….5 2.2 招贴广告存在的问题…………………………………………………………7 2.2.1广告内容混乱、信息不真实…………………………………………….7 2.2.2 广告张贴不规范、有损市容……………………………………………7 2.2.3 广告表达形式过于西方化………………………………………………7 2.2.4广告表现平淡、创意水平不高………………………………………… 8 2.3解决招贴广告存在问题的措施……………………………………………… 8 2.3.1加强行业管理…………………………………………………………… 8 2.3.2加强执法监督，坚决取缔违法招贴广告……………………………….9 2.3.3发扬本土文化…………………………………….9 2.3.4打破常规，保证广告作品创意度……………………………………… 10 3．结 语……………………………………………………………………………11 4.参考文献………………………………………………………………………….11 浅析招贴广告存在问题及解决措施 摘 要 平面招贴是现代广告中使招用最频繁、最广泛、最便利、最快捷和最经济的传播手段之一。随着世界经济的飞速发展，商界和企业界对自身形象宣传的重视，同时创意设计也越来越受到艺术界的重视，使现代的招贴设计不但具有传播实用的价值，还具极高的艺术欣赏性和收藏性，现如今招贴广告越来越贴近人们的日常生活，给大众带来最新的信息传递。 然而，我们在研究、设计招贴的同时，忽略了其所显现的问题。本文讨论了招贴的发展现状和问题，并对如何解决存在的问题发表了建议。 关键词：平面广告；招贴；商业价值；创意 绪 论 世界上最早的一张招贴目前保存于英国伦敦博物馆。这张古老的招贴其实是埃及的一张寻人广告，内容为悬赏捉拿一个在逃的奴隶，写在一张精制成纸莎草（莎草纸）上，纸幅尺寸为20*25CM。这张海报的出现还是因为埃及的某个小镇发生火山爆发瞬间被淹没，人们在遗址中发现了这张海报，据我国考古发现，我国最早出现的一张印刷招贴比英国印刷家威廉?凯克斯创制的印刷招贴还要早400年左右。这张中国招贴是11世纪(我国宋朝)山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。目前，这一广告物的印刷用铜版陈列在中国历史博物馆内。铜版四寸见方，上面雕有“济南齐家功夫针铺”字样，中间是白兔抱铁杵捣药的插图，右边四字为：“认门前白”，左边四字为：“兔儿为记”，下部是说明产品质地和销售办法的七行二十八字。这也充分说明我国的招贴广告历史悠久，其发展至今着实为消费者的生活起了不小的作用。 招贴广告按照类型可以分为:具象型招贴、抽象型招贴、文字型招贴、综合型招贴，招贴广告日益与商业紧密结合，由于电脑、现代印刷喷绘技术和大量复制技术的大力发展，招贴广告的形式越来越多样化。 与传统的广告表达形式相比，招贴广告更直观、更贴近于大众，在现实生活中扮演者越来越重要的角色。然而随着时间推进，招贴广告的问题日益暴露，本文通过案例分析旨在找到处理问题的措施，使招贴广告更好的服务于大众。本篇论文通过对招贴广告的系统概述，分析当代招贴广告的现状，结合实际案例阐述招贴广告存在的问题，以及解决问题的方式方法，同时配以案例实际说明。 2.正 文 2.1招贴广告概述 2.1.1招贴的概念 所谓招贴，按其字义解释，“招”是招引注意，“贴”是张贴，即“为招引注意而进行张贴”，在国内，即我们通常所说的海报，它是户外广告的主要形式，广告的最古老形式之一，是比较大众化的一种载体, 用来完成一定的宣传鼓动任务, 或是为报导、广告、劝喻、教育等目的服务。据传说我国清朝时期有洋人以海船载洋货于我国沿海码头停泊，并将招贴张贴于码头沿街各醒目处，以促销其船货，沿海市民称这种招贴为海报。依此而发展，以后凡是类似海报目的及其他有传递消息作用的张贴物都称之为“海报”。但我们没有看到一本中文词典对“海报”一词