方案案例-口子集团03年度品牌战略与深化行销策略.pptVIP

土计划 03年度行销管理培训及国色天香小姐巡展团组建 idea-p wer TD AD idea-p wer TD AD 道大， 天大，地大，人亦大。 国色天香巡展团培训 方式：社会公开招聘，基本定额三十名 内容：行销礼仪、口子窖文化、产品卖点 时间：招聘后一个月集中培训 地点：合肥 专业培训导师及基础课程 行销导师：一名 其它行业知名外资企业中国市场总监：一名 传播行销导师：一名 市场调研导师：一名 礼仪导师：一名 编撰提供口子窖营销指导手册 idea-p wer TD AD 行销管理提升培训 方式：口子集团市场管理中层以上干部封闭式学习 时间：每月二课 为期六个月 地点：口子集团 水计划 市场渠道管理与经销利润分配，由集团市场部自行规划 idea-p wer TD AD idea-p wer TD AD 夫道， 有情有信，无为无形， 先天地生，无终不老。 idea-p wer TD AD 成功自有道 谱写口子窖品牌03新篇章 * 口子集团03年度品牌战略与深化行销策略 新格局 新战略 idea-p wer TD AD 鱼：口子窖的现实市场取利与扩张之道 鱼渔之道 渔：口子窖品牌的取势与价值提升之道 idea-p wer TD AD 上传.渔 口子窖品牌深化与市场激发 idea-p wer TD AD 执信有恒 成功有道 口子窖的品牌深化战略 品牌属性端 诚信-原色 利益属性端 道-成就哲学 品牌属性进一步深化 以营造核心印记 消费利益进一步鲜明 以确立有效沟通 品牌深化 消费沟通 + = 产品销售 业绩提升 + 成功自有道 idea-p wer TD AD 道之道 取道为品牌基点与市场激点 既承天接地确立品牌归属、又主导消费沟通 同时实施横向市场的精准推动 idea-p wer TD AD 口子窖02/03品牌行销深化演进 品牌能量 内力 招数 姿态 产品的独特优势 品牌文化的优势 渠道管理的优势 消费沟通的优势 产品的戏剧化机会 国色天香巡展促销团 礼到心到口子好报 本色-口子窖非常道 原色原香原浆的本色底蕴 成功自有道 智知经济的成功哲学 品牌激发点：科学、美学+生活哲学=新成功主义 执信有恒 成功有道 新成功主义的文化释义：科学、美学、生活哲学 过程精品管理之奥秘 兼香得来之奥秘 道法自然-时间品质 口子原产地独特天赋 科学 美学 质之美-国誉之美 气之美-兼香陈酿 色之美-独特肉桂色 形之美-昭君出塞 生活哲学 天下为公 诚信中国 本色就是成就 道法自然 品质之源 原色-功到自然成 企业之道 产品之道 沟通之道 科学、美学、生活哲学-为品牌注入时代因子 形色气质口子专题 天下为公-成就有道C CEO篇-成功有道B 原色篇-成功有道A 空中打击 道有到-今冬明春市场大激发 地面推拉 知心知义口子有报 天下为公 诚信中国 口子心经-千金赠言 国色天香品口子 品牌公关 形色气质天香揭秘 《英雄》地方首映式 科学美学生活哲学 口子窖原产地公关 终端促销 春节有礼十八相送 道亦有到-口子好报 盖王争霸赛 点盖成金循环奖 品牌张力 消费动力 社会认可 业绩升力 idea-p wer TD AD 下传.鱼 口子窖品牌02-03渠道推拉促运动 idea-p wer TD AD 道亦有到 口子好报 礼到福到心到口子窖好报送到 口子窖今冬明春大激荡 风、火、水、土 idea-p wer TD AD 口子窖岁末联动行销 品牌铺垫“成功自有道-口子窖风计划” 时间：02/11-12 目的：国色天香-原产地品牌热点公关推广，形成感召 方式：大型新闻发布会、软文传播、电视广告 渠道促进“道亦有到口子好报-口子窖火计划” 时间：02/11-03/2 目的：渠道终端推拉促，促成强力品牌销售动力 方式：口子国色天香小姐推介、点盖成金终端系列推拉促 “道亦有到口子好报” 连环奖 idea-p wer TD AD 市场管理“市场王道-口子窖土计划” 时间：02/11-03/2 目的：专业市场管理专员制，区域负责，团队素质提高 方式：市场行销管理培训、国色天香小姐团、王道计划 渠道整合“合作成功道-口子窖水计划” 时间：02/11-03/2 目的：地区经销代理商合作鼓励，通路利润管理 方式：批量返利、步步高升计划、年度最佳合作成就奖 idea-p wer TD AD 鱼 idea-p wer TD AD 风计划 口子窖“道法自然”原产地文化传播与市场感召 idea-p wer TD AD idea-p wer TD AD 道法自然 A 国色天香千年内幕大揭晓 “成功自有道-口子窖国家原产保护地新闻发布会” 地点：合肥市省政府