方案案例-力创-青松岭果汁品牌规划.ppt

终端展示 的士站牌 终端展示 广告伞 终端展示 海报 终端展示 海报 终端展示 海报 终端展示 护栏灯箱 终端展示 护栏灯箱 终端展示 货车车体 终端展示 礼品包 终端展示 门头 终端展示 手提袋 终端展示 四开海报 终端展示 小 灯 箱 终端展示 小吊板 西安糖酒会展厅设计 青松岭在本次糖烟酒会大获丰收， 我们的所做的设计深受好评。 西安糖酒会设计 航班时刻表 西安糖酒会设计 画册 西安糖酒会设计 画册内页1 西安糖酒会设计 画册内页2 西安糖酒会设计 画册内页3 西安糖酒会设计 画册内页4 西安糖酒会设计 名片 西安糖酒会设计 户外展示平面图 西安糖酒会设计 日历 西安糖酒会设计 条幅 西安糖酒会设计 形象板 青松岭品牌规划路线 企业品牌： 青松岭——纯天然野山果饮品制造商 产地品牌： 青松岭——纯天然野山果产地 突破产品： 野酸枣汁、铁山楂汁 果汁品牌： 青松岭——原汁原味出深山 青松岭品牌规划路线 青松岭得天独厚的自然环境，是竞争对手所不能 比拟的，而消费者十分看中的优势，也是青松岭 企业建立“纯天然” 标准，赢得“野山果饮品”解释 权的先决条件。 青松岭产品的原料都是采用野生的山果为主要原 料。要与其他的果汁产品产生差异化，现阶段我 们必须锁定“野生”果类来建立区隔。也就是说， 我们正在生产来自青松岭的野山果汁，我们是纯 天然野生果汁饮品制造商。 “纯天然” “野山果饮品” 野生 青松岭品牌规划路线 我们的目的是：要把“青松岭”塑造成独具特色的产 地品牌——消费者对果汁饮品的纯天然概念情有独 钟，而这一点正好是青松岭的优势所在。这里是大 清朝龙脉，皇家的“后风水”地，当时是无人禁区。 后来虽有迁入，人烟仍是相对稀少，数百年来充分 保持着森木葱茏、云山雾罩、天地钟灵的优越野生 环境。灵山、秀水、清雾、砾岩和清新空气，共同 滋养了青松岭的野生佳果。 “青松岭”塑造成独具特色的产地品牌 青松岭品牌规划路线 所以，我们要把青松岭塑造成为一个产地品牌，建 立“纯天然野生”的最高标准，使青松岭与其他竞争 对手区隔开来，形成独有的差异和优势。同时也将 给予消费者更深刻地感受和想象，去体会青松岭带 来的缕缕自然气息，从而对青松岭的果汁饮品产生 好感和认同。 品牌战略节奏 第一阶段：包装产地品牌： 通过对产品产地大清龙脉青松岭纯天然野生环 境的渲染，挖掘青松岭野生果汁饮品独特的背 景优势，并以此为基础建立新形象。在无序竞 争中建立果汁饮品的“纯天然野生”标准，赢得 品牌解释权，锁定属于青松岭独有的市场频道。 第二阶段：塑造品牌个性： 将青松岭品牌拟人化，塑造鲜明独特的品牌个 性，使青松岭品牌位置所代表的品牌价值为消 费者所认同，并最终形成稳固忠诚度。这时品 牌已具有相对强势的竞争力。 第三阶段：创造品牌乐趣： 青松岭给消费者创造了更多的品牌乐趣，更 成为消费者对于野生果汁饮料的权威的、重 要的资讯来源，使青松岭真正实现品牌经营。 品牌结构规划 品牌结构规划 青松岭 纯果汁系列 野酸枣汁 野酸梨汁 铁山楂汁 野山果茶 品牌资产规划 品牌资产规划 核心价值： 来自纯天然野山果产地的原汁原味 我们要强调的是青松岭品牌独特的产地背景： 大清后风水山无人禁区，300年来人迹罕至，其优越 的纯天然野生环境为其它水果种植园所无法比拟。 青松岭独具的灵山秀水孕育佳果，成就了青松岭 野山果饮品原汁原味出深山的山野情趣。 品牌资产规划 传播概念： 原汁原味出深山 直接点出青松岭果汁的差异化利益点，产自大清 龙脉青松岭，独具纯天然山野味道。 传播概念巧妙地激发消费者对青松岭野生果汁品 味的想象力，创造了一个具有煽动性的购买理由， 强化了消费者对品牌利益的联想。 品牌资产规划 品牌个性： 纯正自然，健康淳朴 品牌资产规划 品牌文化： 充满山野情趣的天然本质 包装的全新设计 山楂汁包装 旧包装 新包装 新包装 我们将原来的山楂汁开发出山楂果茶、铁山楂汁山楂系列饮品 酸枣汁包装 旧包装 旧包装 新包装 杏仁露包装 旧包装 新包装 我们在杏 仁露的基 础建议客 户开发野 杏仁茶， 并设计了 包装。 野杏仁茶 野酸梨汁包装 野酸梨汁是我们在野山果汁的类别概念下推出的新产品 野山茶包装 经我们建议的正在开发之中的野山茶也是野山果饮料的新品 新包装全家福 品牌的整合传播 电视广告——出深山篇 报纸广告 报纸广告 终端展示 KK板 终端展示 超市立牌 终端展示 超市立牌 终端展示 大吊板 终端展示 大吊板 终端展示 的士站牌 * 刚才大家看到的就 是我们刚接手时的 青松岭饮料。 平淡甚至有些老土。 从品牌到包装都毫 无特色可言。 而我们正是从这里 开始帮助青松岭的 一步一步走上品牌 之路的… 青松岭果汁 品牌规划实战 我们面对的 是