特仑苏品牌认知调查.docVIP

天津农学院 课 程 论 文 （2010－2011学年第 一学期） 题 目：“telunsu”及“特仑苏”认知度调查 摘要……………………………………………………1 导论 1.1问题的提出……………………………………2-4 1.2 调研目的……………………………………… 4 第二章 研究方法 2.1调研分析方法………………………………… 5 2.2调研数据及分析…………………………… 5-17 第三章 综合分析与启示 3.1结论…………………………………………18-19 3.2解决对策……………………………………19-20 附录……………………………………………… 21-23 摘要 这次市场调研的主题为“特仑苏品牌认知调查”。主要是为了了解基本情况 1.1 问题的提出（背景资料） 1、行业大背景： 2 008年乳制品安全问题，给这个行业蒙上了阴霾。三聚氰胺事件，引起了全国人民对食品安全的关注和担忧。中国乳制品行业受到了空前的影响，三鹿、蒙牛、伊利等品牌均在这场风波被推到舆论的风口浪尖上。在这个时候，金融危机又席卷全球，中国经济也未能幸免，居民消费需求急剧下降，国产乳制品正在经受着前所未有的考验。 　　目前从全国形势看，奶业正面临着一场前所未有的危机，由于全球金融危机的扩散和蔓延，对世界各国实体经济的影响日益加深，加之2008年9月三鹿“毒奶粉”事件的爆发，使