市场营销单项选择题.docVIP

－、单项选择题 1.市场营销的核心是__c_______。 A．生产 B．分配 C．交换 D．促销 2.从市场营销的角度看，市场就是 b 。 A．买卖的场所 B．商品交换关系的总和 C．交换过程本身 D．具有购买欲望和支付能力的消费者 3.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是____b_____。 A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 4.消费者未能得到满足的感受状态称为 b 。 A．欲望 B．需要 C．需求 D．愿望 5.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和______d___两大部分。 A．宏观环境 B．微观环境 C．企业不可控因素 D．营销组合 6.市场营销管理的实质是___b______。 A．刺激需求 B．需求管理 C．生产管理 D．销售管理 7.执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是____b_____。 A．我们生产什么就卖什么 B．我们卖什么就让人们买什么 C．市场需要什么就生产什么 D．好酒不怕巷子深 8.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于 ____c____企业。 A．生产导向型 B．推销导向型 C．市场营销导向型 D．社会市场营销导向型 9.顾客购买的总成本包括货币成本和 d 。 A．时间成本 B．体力成本 C．精神成本 D．非货币成本 10.总体战略是企业____c_____层次的战略。 A．总体 B．局部 C．最高 D．较强 11.具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是___b______。 A．问号类 B．明星类 C．奶牛类 D．瘦狗类 12. d 是企业为了进入目标市场满足顾客需求加以整合的可控制因素。 A．促销组合 B．市场定位 C．市场选择 D．市场营销组合 13._____c___是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。 A．产品 B．定价 C．促销 D．分销 14.____c____主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A．供应商 B．制造商 C．营销中间商 D．广告商 15._____b____就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。 A．产品 B．顾客 C．利润 D．市场细分 16.影响消费需求变化的最活跃的因素是 b 。 A．个人可支配收入 B．可任意支配收入 C．个人收入 D．人均国内生产总值 17.恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_____a____。 A．越来越小 B．保持不变 C．越来越大 D．趋近于零 18._____a___主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A．社会文化 B．政治法律 C．科学技术