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刊 首 语 20%,一个应该严重关注的数字 中国人民大学新闻学院副院长 喻国明 从 年 月南方都市报在深圳的零售价从 元提至 元为发端，拉开了 2007 11 1 2 中国报纸涨价的帷幕。 2008 年随着新闻纸价格每吨几近上涨 2000 元的飙升，不 少城市报纸终于“扛不住” 了。 根据中国报业协会的估算，2008 年全国新闻纸用量 约为 万吨，以新闻纸平均上涨 元计算，整个报业的成本就将增加 亿 380 1500 57 元——— 这几乎将耗噬报业的所有经营利润。 于是，报纸提价便成为去年下半年以来 中国报业的一道景观。 报纸提价便意味着读者的流失。 据统计，报纸提价后，读者的一般流失率约为 — ，虽然经过 — 个月之后读者有所回流，但读者的最终流失率大体会在 20% 30% 1 3 15%以上。 如果在一个市场上仅仅其中一两家报纸涨价，那么一些读者还有可能在 不同的报纸之间做结构性的移动，但如果整个市场上多数报纸都涨价的话，那就将 造成报业市场上读者群的大规模绝对流失。 众所周知，新世纪以来，随着建立在数字技术基础上的新兴媒体的崛起，报业 越来越明显地感受到读者市场和广告市场被新媒体双重分流的压力。 据中国人民 大学舆论研究所的有关调查显示，仅仅从 2003 年到 2007 年，中国内地的读报人 群的比例就从占全体居民的 28%下降至22%。 我们可以设想一下，即使2008 年以 来的这一轮报纸涨价所造成的读者流失率我们按照低限的 7.5%来计算，换算成居 民人口的比例约为 ，如果再加上每年被新媒体正常分流的占居民总数 — 1.65% 1% 的报纸读者，合计将有 的居民退出读报人群，中国的报纸读者比例将低于 1.5% 3% 居民总数的 20%——— 这是一个应该受到严重关注的数字！ 传媒市场的研究表明，某一媒介的“消费者” 比例是否超越人口总数的20% ，是 判断其是否是社会上主流媒体的一个重要指标。 目前， 中国的网民数量已经达到 3.1 亿， 占全国居民人口总数的23.8% ，其作为主流媒介的地位日益显现。 相形之 下，报业的读者群跌入 20% 以下，则很可能使报纸作为主流媒体地位受到根本性的 撼动。 显然，为维系整个报业的社会地位与市场价值，报纸涨价的弊害远远大于其所 换来的小利。 但是，报业经营的巨大成本压力如何排解呢？ 首先，是要通过报纸内容 与广告的多介质呈现，即不是仅仅一次性地在纸质版上刊登，而是将其呈现的介质 形式延伸到移动电视、楼宇电视、 电子数字屏等作为市场终端的“环境媒体”上，实 现同一内容资源和广告资源的多次售卖和使用， 在这种多重售卖中实现价值的多 重回报；其次是加速报纸从纸介质到数字化介质的转型，这不但使报业经营能够摆 脱纸价不断上涨的压力，而且，数字化的介质形态也将为报业经营的现代化提供丰 富的可能。