基于切克兰德方法论的农产品品牌建设方法.pdfVIP

商务营销 市场周刊·理论研究 年 月号 2009 3 基于切克兰德方法论的农产品品牌建设方法 章 军 （安徽经济管理学院，安徽合肥 230059） 摘 要：本文运用切克兰德方法论，在认清农产品品牌建设实质的前提下，明确了其定义，构建了农产品品牌建设的 模型；在 6P 将概念模型与现实状况比较的基础上，针对存在的主要问题进行设计，形成可操作的农产品品牌建设方法。 关键词：农产品品牌；农业标准化；品牌管理 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） F323.7/F713.50 A 1008-4428 2009 03-50-04 一、切克兰德方法论与农产品品牌建设的概念模型 诺，外在表现为区别于其他竞争者农产品的名称、形象设 一 切克兰德方法论 计等标识。 ( ) 从 年代中期开始， 许多学者提出了使用定性与定 、农产品品牌建设问题的实质。 我国农产品品牌建设 70 3 量相结合方法的“软系统工程”方法论，他们强调思考方法 的利益主体包括各级政府、农产品产业化组织、农民、消费 和工作过程，注重数学模型构成变量的经济含义和逻辑本 者。 在食源性疾病和农药残留严重超标频频曝光的严峻形 源。 其中，英国兰切斯特大学 ·切克兰德 教 势下，消费者对高品质农产品的需求十分迫切。 加入 P (P?Checkland) WTO 授提出的方法具有代表性。 后，国外农产品品牌在国内中高端市场攻城掠地，国内农 切克兰德方法论的工作思路是首先认清问题实质、 明 产品品牌因为规模、技术、资金、 品牌管理等原因难以抗 确根底定义、构建概念模型，然后进行概念模型与现实状 衡。 金融危机背景下，国内农村市场要大力开拓，农民增收 况的比较， 最后针对存在的主要问题进行合理化设计，形 是前提。 在农产品市场需求、国外农产品竞争、农民增收的 成可操作的方案。 认清问题实质就是在研究现实系统情况 三重背景下，我国农产品品牌建设问题的实质是坚持产品 的前提下，分析影响因素及其关系，明确利益主体。 明确根 市场化和经营产业化原则，引导土地、资金、技术、劳动力 底定义是指明确系统问题的核心要素，为系统的构建确立 等生产要素向品牌农产品优化配置，由粗放式低效农业向 基本看法及选择出最合适的基本观念，根底定义所确立的 集约化高效农业转型。 [1] 观点必须要和实际问题相印证 。 概念模型是对系统中各 （三）农产品品牌建设的概念模型 种要素及其关系所提出的定性分析模型，其结构及要素必 1、农产品品牌建设的根底定义。 农产品品牌建设是在 须符合根底定义的要求。 将问题实质和概念模型进行对 为了满足消费者对高品质农产品的需求，同时也为了实现 比，针对存在的主要差距进行设计，形成可操作的方案。 农业增效和农民增收，在政府规划与引导下，农产品生产 （二）农产品