食品文化与营销41.pptVIP

吃垮必胜客，封杀王老吉 思考 1.我国食品企业目前常见的文化营销主要表现在那些方面？ 2.试找一个成功的食品广告，分析它成功的内涵和精彩之处 3.请以你家乡的食品文化为例，设想提升旅游文化产品的途径 4.结合食品文化艺术节，写一份策划 5.分析某食品的文化性从哪些方面入手，请以案例的方式，分析某个你所喜欢的食品在企业营销活动中运用文化的卖点是如何取得成功的？ 3.6促销中的食品文化 传统市场营销活动中的促销形式主要包括：广告、销售促进、直销、公共关系和人员推销、网络营销等。 食品广告：重复的艺术、艺术性的说明、有效引诱。 公共关系：塑造良好的对外形象（王老吉） 3.7维护和反馈产品服务信息 局势和环境发展变化，企业必须建立维护和反馈产品服务信息的顺畅沟通渠道。 售后、 客服、 调查、 信息库的建立 4食品文化与旅游营销 4.1食品文化是旅游业存在和发展的基础 4.2食品文化与旅游开发 4.3饮食文化节—集中而多元的展示地域食品文化的魅力。 4.1食品文化是旅游业存在和发展的基础 旅游：是人们离开常住地到异国他乡访问的旅行和暂时停留所引起的各种现象和关系的总和。 食、住、行、游、购、娱构成旅游活动的六要素。 民以食为天，旅以食为先。 （1）食品文化是旅游业的重要组成部分（茶酒小吃土特产） （2）饮食文化丰富的内容使得旅游目的地更加具有吸引力。（体验差异文化，实现吃喝玩乐） 4.