理性审视动漫广告的应用——基于创意产业的影响分析.pdfVIP

第9卷第2期 科 技 和 产 业 V01．9，No．2 2009年2月 Science and Feb．， 2009 TechnologyIndustry 理性审视动漫广告的应用 ——基于创意产业的影响分析 杨永超 (常州纺织服装职业技术学院经贸系，江苏常州213164) 摘要：在创意产业的发展推动下，动漫广告得到了迅速发展，具有吸引注意、树立品牌和超越文化的特征，现有的应用模 式主要有原刨动漫形象广告、知名动漫形象广告和高深层次的产品合作开发与广告宣传等。 关键词：创意产业；动漫广告，应用模式 中图分类号：F713 文献标志码：A 文章编号：1671—1807(2009)02一0012一02 创意产业(CreativeIndustry)是建立在创意基础首先一点要吸引受众的注意力，这样才有可能进一步 之上的生产活动集合。1998年英国政府第一个将产生其他效果。而动漫在这一方面所具有的这种特 “创意产业”正式定义为“源于个人创造力、技能与才 点，很容易将受众的注意力给吸引过来，这就为整个 华的活动，而通过知识产权的生成和取用，这些活动 广告运动打下了一个好的基础。 可以发挥创造财富与就业的成效”。创意产业给经济 在形象方面。动漫形象大多具有幽默、夸张等特 带来了新的发展动力，改变了传统广告形式，动漫广 点。变形的形体、拟人的体态、夸张的动作、特色突出 告逐步出现。 的语言体系。如大白免奶糖的“脱免”形象。总的来 l动漫广告简介 说，动漫的形象是能够充分调动人的想象力的。而动 漫形象也不仅仅是儿童少年所喜爱的对象，其受众越 广告是依靠各种媒介进行发布的。而广告媒介 来越广泛，已经延展到整个大众。动漫形象能让生活 我们一般可以分为平面媒介、电子媒介、户外媒介以 在现实世界中的人理解的同时又去体验那些对个体 及其他一些媒介等。动漫形象也基本上在各种媒介 来说似有却无的生活乐趣。另外，动漫形象往往具有 上都得到了应用，平面媒介的报纸、杂志等经常可以 简单化的特点，造型简单，角色性格也往往典型化，具 看到各种动漫形象掺杂其中的广告，而我们更常见的 有一种特定的符号意义。而不象人类这样，复杂而多 海报中，动漫形象更是得到了极广泛的应用。 变(性情的不稳定性)。在色彩方面，动漫形象大多色 动漫广告是动漫与广告的结合，企业或其他各种 彩鲜明，通过颜色的搭配，除了吸引人的注意力外，还 组织将动漫形象植入广告中，利用动漫的特点来进行 赋予了角色特定的性情符号意义。 广告宣传。 在情节方面。多数动漫广告片，除了只运用简单 2创意产业赋予动漫广告新特性 的动漫形象外，也有相当一部分是通篇运用动漫的案 2．1易于吸引注意 例。动漫在情节上往往具有戏剧性、出人意料的特