浅析分众化电子杂志的内容生产模式.pdfVIP

浅析分众化电子杂志的内容生产模式 以 《销售与市场》系列电子杂志为例 孙珺 容提要 本文从当前媒体日益加深的分众化现象着手，以《销售与市场》电子杂志在受众 细分指导下的内容生产操作实践为例，分析分众化电子杂志的内容生产模式。主 要对电子杂志这一新兴媒体的内容生产模式进行简要介绍，探究当前传统媒体与 新兴媒体互补与融合的状况。初步分析发现，分众化趋势已是期刊媒体发展的必 然，在此趋势的指导下，《销售与市场》旗下的两本电子杂志对于不同受众群体 的阅读需求做出不同内容操作行为，《营销》和 《In Mart 我在行》两本电子杂 志的定位导向、目标受众、内容构架、栏目设置、编辑风格等多方面呈现出各自 鲜明的特点，业已形成了专业的内容生产流程模式，内容同质化的瓶颈已经有所 突破。 [关键词] 电子杂志 分众化 内容生产模式 传统媒体 融合 Abstract Influenced compositely by politics, economy, culture and technology, mass media reveals a trend of demassify communication gradually. An era of dernassify communication demonstrates a clear outline increasingly. This paper takes the content production practice of China Marketing s E-magazine as example, and analyses the content production model of demassify media. The result of this research demonstrates: the two E-magazine of China Marketing Marketing and In Mart, has already formed distinct characteristics respectively at orientation, objective audience, content setting, and editorial style. Key Words: E-magazine; Demassification; Content Production Model; Traditional Media; Amalgamate 1 目 录 一、引言……………………………………………………………………………3 二、文献综述………………………………………………………………………4 三、核心概念及研究方法说明……………………………………………………6 1、分众 2 、电子杂志 3、研究方法说明 四、理论模式………………………………………………………………………8 五、研究发现………………………………………………………………………9 1、传统媒体的细分渊源 2 、电子杂志的分众延续 3、内容生产的专业流程 六、结语……………………………………………………………………………15 参考文献……………………………………………………………………………16 2 一、引言 早在70 年代后期到80 年代初期，传媒发展较早的美国就已呈现出“小媒” 占据主导地位的趋势，报纸、杂志和广播电视之间激烈竞争呈现白热化的状态。 竞争，迫使大量的传媒改变它的内容和形式，使它们的传播趋向单一化、受众非 群体化，媒体由“广播”变成了 “窄播”。 中国人民大学新闻学院教授喻国明曾指出：“我们已经迎来了传播过剩时代