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皇庭广场品牌定位调研项目
–研究报告–
呈交：
深圳达闻通用信息咨询
2011年10月05 日
1
目录 页码
1. 项目概述 03
2. 消费者的购物习惯分析 06
3. 深圳主要购物中心分析 28
4. 皇庭广场品牌定位分析 90
5. 皇庭广场和igo Logo分析 110
6. 品牌定位建议 127
2
目录 页码
1. 项目概述 03
2. 消费者的购物习惯分析 06
3. 深圳主要购物中心分析 28
4. 皇庭广场品牌定位分析 90
5. 皇庭广场和igo Logo分析 110
6. 品牌定位建议 127
3
项目概述
项目目的：
深入了解深圳目标消费者在购物中心内的购物习惯、对主要购物中心的看法，以及消费者对皇庭广场的地理
位置、档次定位等看法，为皇庭广场的品牌定位提供数据和信息支持。
研究方法：
• 在本次调研中，我们采用了定性研究和定量研究相结合的方法。
• 对于定性研究，我们采用了“小组座谈会”和“深度访谈”；
小组座谈会：8组座谈会；
深度访谈：20名消费者。
• 对于定量研究，我们采用了“拦截街访”的研究方法。
完成样本量420份，有效样本量387份。
研究对象：
在本次研究中，我们的研究对象包括：
• 目标消费者：年龄在18-50周岁、有平时经常逛购物中心的习惯。
4
被访者的人口特征
定量问卷：
• 本次定量问卷涵盖的被访者具有如下特征：
性别：以女性为主，男性：女性= 3：7；
年龄：被访者年龄分布符合正态分布，包括18-50岁之间各个年龄段；
个人收入：被访者的个
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