美的三冰箱品牌策略思考.pptVIP

美的冰箱三品牌策略思路（新） 美的冰箱定位：立中全国市场，主打中高端 品牌远景：品味精致生活 品牌口号：品味精致生活 品牌个性：时尚的，科技的，精致的，有品味的 荣事达冰箱定位:立足全国三四级市场，主打节能 品牌远景：贴心的保鲜专家 品牌个性：有亲和力的专家，善解人意的，实在 品牌口号：节能领鲜 华凌冰箱定位:立足华南，加快拓展三四级市场，继承和发扬品牌资产 品牌远景：保鲜有保障 品牌口号：保鲜看得见 品牌个性：技术专家，可信赖的，硬朗的 目录 07年上半年美的三冰箱品牌建设工作回顾和启示 对下半年三品牌推广的整体思路把握 美的品牌策略定位思考(新) 荣事达品牌策略定位思考(新) 华凌品牌策略定位思考(新) 07年上半年美的三冰箱品牌建设工作回顾和启示 -资料来源：冰箱事业部07市场规划草案1124 06年底为07年三品牌发展制定的基调和方向 回顾07年上半年内我们做了什么? 美的品牌 荣事达品牌 华凌品牌 品牌上:塑造了清晰的品牌远景-品味精致生活 传播上:明星代言人策略成功运用-巩俐牵手美的“天鲜配” 推广上:同时发力1/2/3/4不同层级市场-全国全面布局 品牌上:定位品牌远景-贴心的保鲜专家;明确推广主题-节能领鲜; 推广上:在重要销售节点做好促销活动 品牌上:创作品牌口号为“保鲜看得见”; 推广上:在重要销售节点做好促销活动 07年上