“长江之家”阶段广告推广计划.pptx

“长江之家”阶段广告推广计划 （7月-9月）;背景：;竞争环境分析：;竞争环境分析：;竞争环境分析;问题点：;替代性竞争分析：;机会点/利益点：;机会点/利益点;广告目的：;目标受众：※;推广策略：; 第一阶段 ;第二阶段;第三阶段 ; ;媒体策略：; ;实施计划：;表现一：“‘莱茵河’畔是我的家” 以德国美丽安适的莱茵河畔，比拟同为滨江佳地的长江之家，给楼盘一个高的起点。;表现二：“我要象长江一样！” 长江给人的印象是壮丽、蜿蜒无限，看见的更会意气风发、抒发壮志，身居长江之家，眼界更开阔，心胸更宽广。;表现三：“在这里，没有什么会打扰我” 回归自然、宁静，是每个都市人的渴望，长江之家实现人们长久的期待。;软文：;活动：;2、主题：“长江之家”滨江仲夏一日游 形式：对来电、来访咨询顾客作档案登记，每一个月选取重点客户15户，组织江心洲和长???之家现场一日游活动。 目的：介绍滨江风情，宣传长江之家的景观优势。;8月份：诉求“高尚网络社区”;平面表现;表现二：“你今天在家办公了吗？” 白领人士的这种时尚、惬意的工作环境只有在长江之家才办得到。;软文：;活动：;主题2、“网络社区生活，前所未有的新新体验” 形式：在网上举办模拟网络社区生活活动，参与者可享有购房优惠。（发布广告上均同时提供网址，方便买房者访问浏览） 目的：让人们对网络社区有切实的认知。;9月份：诉求“德国风格”;平面表现;表现二：“我的家是包豪斯的梦想” 德国知名建筑学院包豪斯也为长江之家所折服。;软文：;活动：; ;备注：;?EXIS AD 2000年6月26日