市场营销第03章.pptVIP

西方有人把科学技术称为创造性的破坏力。公司营销人员要注意以下几种技术环境的变化： 1、 技术变化的步伐加快。 2、 创新的机会无穷。 实用太阳能、防止癌症和爱滋病的药物，电动车（代石油）海水 淡化、家用小型电脑、家务机器人等。世界上第一只克隆羊已成功，克隆人不允许。 3、 研究与开发的预算很高 第三章 营销环境分析 美国1928年为1亿美元，1985年为1070亿美元，1992年用在医药上的研究费用为110亿美元。研究开发费用的大小与企业的营利能力关系很大，柯达、IBM某六家公司的研究开发费用平均支出占销售额的5。7%，利润占销售额的15。3% 4、 关于技术革新的法规增多 第三章 营销环境分析 （五）政治法律环境 1、政治环境： 指国际、国内的政治环境。一国政 局稳定与否决定了公司的投资方向和投资力度。（市场营销决策在很大程度上受政治环境变化的影响） A: 政体 B: 政策倾向性，“政策循环” 第三章 营销环境分析 2、法律环境 指与营销有关的各种法规，其目的为： 保证企业间的公平竞争：反吞并法，反不正当竞争法 保护消费者的权益：制止企业非法牟利。 保护全社会的整体利益和长远利益。 第三章 营销环境分析 第三章 营销环境分析 政治/法律环境 公众利益