市场营销-营销学概述.pptVIP

课程要求 为什么学习市场营销？ 这门课的主要内容以及成绩如何评定？ 怎样学习这门课？ 财富的创造离不开现代商业文明 课程的总体安排 基本概念 第一章 市场与市场营销 第二章 市场营销观念 第三章 市场营销环境 消费者行为 第四章 市场购买行为 第五章 市场营销调研 第六章 市场需求预测 第七章 目标市场营销 怎样学习这门课？ 重视程度 课堂学习+案例讨论 理论与实践的结合 悖论：兔子永远追不上乌龟 需求定律与效用递减规律 为组织剩下3000万是对的吗？ 脑白金 评分标准 期末考试70% 平时成绩30% 推荐读物： 菲利普· 科特勒：《营销管理》（第12版）. 上海人民出版社； 吴健安：《市场营销学》.高等教育出版社2000年版； 纳雷希·K·马尔霍特拉：《市场营销研究：应用导向》（第4版）.电子工业出版社； 吕巍：《精确营销》，《商业数据挖掘导论》.机械工业出版社。 第一章 市场与市场营销概述 1.1 市场及其相关概念 1.2 市场营销的概念 1.3 市场营销学发展史 1.4 市场营销学研究内容与方法 1.1 市场及其相关概念 市场——交易的产所 买卖双方：购买市场和销售市场 地理区域：国际市场、国内市场：城市市场、农村市场